Карточки товара: что это такое и как создать товарную карту с описанием

Карточка товара — это подстраница интернет-магазина с подробным описанием того или иного продукта. Она оснащается изображениями реализуемого объекта, а также чередой функциональных кнопок, позволяющих сделать заказ или оформить быструю курьерскую доставку до двери. Данный модуль обязан отличаться лаконичностью — пользователь, скорее всего, не будет разбираться в хитросплетениях блока, и уйдет к конкуренту, с более качественной воронкой продаж. Впрочем, КТ решает и другую задачу, связанную с поисковым продвижением брендовых изделий и услуг.

Что такое карточка товара и как ее создать

Карточки товаров встречаются повсеместно — как на полноформатных корпоративных сайтах, так и на страницах брендов, распространяющих свою продукцию через популярные маркетплейсы. Созданием таких модулей занимаются либо сами сотрудники компании (или индивидуальные предприниматели), либо наемные специалисты — коммерческие авторы, маркетологи, копирайтеры и пр.

Карточка товара

Способ размещения КТ зависит от платформы. На фирменных порталах публикации осуществляются через административную панель, а внутри сервисов типа OZON или Wildberries — посредством интегрированного инструментария продавца.

Элементы карточки товара

Карточка товара может быть любой — здесь все зависит от фантазии разрабатывающего ее человека. Правда, современные предприниматели не любят изобретать велосипеды, пользуясь схемами оформления КТ, уже успевшими доказать свою эффективность. Модуль в самом классическом его исполнении выглядит так:

  • высококачественное изображение продукта (фотография или рендеринг-картинка), расположенное слева;
  • небольшое описание с ценами, ключевыми преимуществами и функциональными кнопками, размещенное справа;
  • перечень подробных характеристик, рекомендаций и отзывов от предыдущих покупателей, представленный снизу.

На обучении менеджеров маркетлейсов https://volgograd.videoforme.ru/business_school/marketplace-courses говорят о том, что предложенная структура оптимальна. Согласно исследованиям, взгляд среднестатистического пользователя перемещается по веб-странице сверху вниз и справа налево, так что человек успевает познакомиться с продуктом буквально за пару секунд.

Наименование товара

Любой ответ на вопрос о том, как сделать описание (карточку) товара, должен начинаться с подробной рекомендации о составлении названия. Классический заголовок H1, отрисовываемый крупным шрифтом, обязан включать в себя не только полное наименование продукта, но и, например, выкладку о заводе-производителе. Также сюда можно добавить, скажем, цвет или номер модели — это создаст дополнительный якорь для ориентации в каталоге.

Как создать продающую карточку товара

Фотографии и видео

Образ продукта формируется в сознании покупателя посредством высококачественных фотографий. Именно они позволяют создавать правильные впечатления о продвигаемых товарах, играя роль одного из главнейших инструментов сетевых продаж. Для проведения фотосессий лучше привлекать профессиональных операторов, способных подобрать правильный ракурс, составить лучшую композицию и произвести хорошую обработку посредством специализированного программного обеспечения.

Цена товара

По стандартам современного цифрового маркетинга, стоимость продукта следует разместить в правом верхнем углу странички. Ее нужно выделить посредством особого шрифта или яркого цвета. Если на изделие действует скидка (или оно входит в перечень ТМЦ, реализуемых по условиям распродажи), в колонке также проставляется точный размер бонуса. Таким образом, пользователь сразу знакомится со своей выгодой, что повышает ценность покупки на уровне его подсознания.

Кнопка «Купить»

Товарную карту нужно заполнять не только описательными блоками и элементами продвинутого дизайна, но и функциональными модулями в виде классических кнопок. СТА-призывы формата «Добавить в корзину» или «Заказать с доставкой» следует сделать максимально заметными — выделить их особо ярким цветом или задействовать специализированный шрифт.

Для удобства пользователя можно создать отдельную клавишу «Купить в один клик». С ее помощью люди будут избегать процесса регистрации — после щелчка на экране отобразится небольшая анкета, ведущая к оформлению заказа.

Характеристики и описание

Нижняя часть карточки товара практически всегда делится на два больших опциональных блока:

  • описание — краткий и лаконичный рассказ о преимуществах изделия, раскрытие его дополнительных свойств и функций;
  • характеристики — перечень конкретных эксплуатационных параметров (размеры, конфигурации, способы применения и пр.).

Блок со списком характеристик, как правило, оформляется в виде таблицы. Сведения здесь напоминают выписку из технического паспорта — строгую, сухую и лаконичную.

Гайд по созданию карточки товара на Яндекс.Маркет: пошаговая инструкция по созданию и оформлению

Маркетинговые инструменты

Для того чтобы карточка превратилась в инструмент классической воронки продаж, нужно наполнить ее разнообразными рекламными блоками:

  • стикеры с надписями формата «Скидка», «Новинка», «Лидер продаж» и «Последняя коллекция»;
  • информация о том, сколько человек уже успело приобрести указанный продукт, и оставить о нем положительный отзыв;
  • графа или поле для ввода промокодов — модуль программы лояльности, отлично привлекающий клиентов;
  • всевозможные рекомендации — повод для организации двухшаговых продаж (реализовали смартфон — предлагаем приобрести чехол или защитную пленку).

В роли маркетингового инструмента могут выступать, в том числе и сведения о бесплатной доставке.

Отзывы и рейтинг

Карта товара должна дополняться не только отзывами от реальных людей, уже успевших приобрести тот или иной продукт, но и пользовательским рейтингом. Бояться легкой критики не стоит — наоборот, она служит социальным доказательством нормального качества и повышенного спроса. Чрезмерно критические комментарии также идут на пользу дистрибьютору.

Работа с негативом — хороший повод для демонстрации лояльности. Неплохо было бы делегировать отдельному специалисту процесс взаимодействия с недовольными покупателями. Он будет отвечать на их претензии прямо под описанием изделия, что, конечно же, не останется незамеченным.

Функциональные кнопки и дополнительные блоки

«Купить», «Заказать с доставкой» и «Добавить в корзину» — далеко не единственные кнопки формата классических СТА-призывов. Аналогичную роль могут играть и стикеры с надписями а-ля «Поделиться в социальных сетях», «Добавить в избранное» или, например, «Сравнить».

Самые продуктивные модули дополнительного описания — это, конечно же, размерные сетки, рекомендации по использованию, условия возврата по гарантийному талону и особенности произведения обменных процедур. Пользователи обращают внимание на факт наличия всех перечисленных элементов, а при их отсутствии нередко уходят к конкурирующим фирмам.

Путь к товару

В современном веб-дизайне особой популярностью обладает инструмент, называемый «хлебными крошками». Он представляет собой своеобразную навигационную цепочку — тот путь, который человек прошел, чтобы добраться до конкретного товара. С его помощью люди перемещаются по ключевым разделам портала буквально за несколько кликов, концентрируя свое внимание на уникальных торговых предложениях, а не на хитросплетениях основного каталога или меню.

Как выглядит продающая карточка товара (продукта) для сайта или интернет-магазина — выделяем главное

На странице с КТ есть целый перечень элементов, нуждающихся в выделении — заголовок, иллюстрация, цена и кнопка совершения целевого действия. Все перечисленные блоки должны бросаться в глаза, становясь заметными буквально с первого взгляда. Для создания подобного эффекта можно использовать разные инструменты и их сочетания.

Специализированные шрифты, цвета ярких палитр, подчеркивания и курсивы — именно так формируются центральные модули акцента внимания. Остальные участки структурируются по группам, размещаясь в определенном порядке, в зависимости от общего дизайна.

Оптимизируем карточку товара для поисковиков

Перед тем как заводить правильную карточку товара, нужно разобраться с особенностями применения соответствующего маркетингового инструмента. Он, кстати, решает сразу две преимущественные задачи — презентует ключевой продукт и участвует в его поисковом продвижении.

Если с презентацией все более или менее понятно, то нюансы, касающиеся SEO, следует рассматривать подробнее. Ключевые слова, правильные семантические блоки, теги, подзаголовки, раздел Description, микроразметка HTML Schema — вариантов для «облагораживания» КТ в плане СЕО по-настоящему много.

Карточка товара на Вайлдберриз: пошаговая инструкция как создать и оформить карточку Wildberries

Строим удобный путь к товару

Трендовая в мире современного дизайна система «хлебных крошек» появилась неспроста — цепочка разделов каталога сама по себе становится инструментов для повышения объема продаж. С ее помощью производится повсеместно упрощение «карты покупки». Человеку, желающему приобрести тот или иной товар, не приходится бороться с трудно оформленным ассортиментом — он перемещается по вкладкам посредством удобной навигационной линии, периодически отправляя в цифровую корзину те или иные понравившиеся ему изделия.

Создание страниц-описаний и дизайна карточек товаров для интернет-магазина — подробнее о социальном доказательстве

Статистика показывает, что человеку будет легче потратить деньги на товар, пользующийся популярностью в кругу людей с аналогичными взглядами. Именно поэтому внутри современных товарных карточек присутствуют блоки с рейтингами и отзывами. Комментарии пользователей становятся тем самым социальным доказательством значимости продукта. На пользу идет даже легкая критика — она наглядно демонстрирует уровень спроса, а также позволяет сотрудникам бренда проводить грамотную работу с негативом.

Удерживаем уходящего пользователя

Многие пользователи заходят на страничку КТ без намерения о совершении покупки — их вниманием нужно завладеть при помощи определенных маркетинговых инструментов. В роли таковых выступают блоки с рекомендациями, списки желаний и функциональные кнопки формата «Сравнить». Человек, сам того не замечая, проводит на портале большее количество времени, чем планировал изначально. Параллельно он подбирает тот или иной продукт, анализируя его цену и делая выводы о том, насколько выгодной будет покупка.

Заключение

Перед тем как составить идеальную карточку товара для интернет-магазина, нужно убедиться в том, что под рукой находятся все необходимые инструменты. Высококачественные фотографии, подробные технические характеристики, отзывы реальных покупателей и брендбуки с фирменными шрифтами и цветами — понадобится абсолютно все. Если уверенности в собственных силах нет, можно заказать соответствующую услугу у специалиста — профессионального коммерческого редактора или цифрового маркетолога.

Последние новости:
29 марта 2024, 09:00
Брендового владимирского льва отдают в добрые руки дизайнеров
Власти столицы Владимирской области пригласили критиков городского брендбука, представленного в августе 2023 года, доработать его. Чиновники ждут, что профессиональные дизайнеры за месяц освежает логотип в виде льва с барельефа храма Покрова на Нерли, а та…
29 марта 2024, 08:50
Во Владимире 1 апреля стартует месячник пожарной безопасности
Управление гражданской защиты города Владимира информирует: с 1 по 30 апреля на территории города будет проводиться месячник пожарной безопасности. Целями месячника является реализация комплекса мероприятий, направленных на снижение количества пожаров и ги…
29 марта 2024, 08:44
Строительство культурного объекта в Вязниках заинтересовало прокуратуру
В Вязниках правоохранители проверили, как идёт ход строительства Центра культурного развития, возводимого в рамках нацпроекта «Культура». Об этом рассказала пресс-служба региональной прокуратуры.По контракту сооружение объекта стоимостью более 157 млн рубл…
29 марта 2024, 08:40
Ковровские спасатели ликвидировали последствия ЧП в Федоровском храме
На странице Михаила Быкова ВК появился пост о необычном выезде. 25 марта специалисты поисково-спасательного отряда города выезжали к церкви, чтобы разобрать падающую конструкцию.Внутри храма строительные леса начали складываться и зацепились за люстру. В и…