Российский бизнес ищет свой стиль - изменился спрос на услуги в сфере дизайн-маркетинга и рекламы в 2024 году

В основном это произошло за счет развития сегмента малого и среднего предпринимательства в стране и рынка электронной торговли. По данным ФНС, в сентябре 2024 года число субъектов МСП увеличилось на 4,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Конкуренция за покупателей растет, чтобы привлечь внимание клиентов, бизнесу нужны грамотные рекламные коммуникации и качественный визуальный контент.

Лидеры по приросту спроса — услуги графических дизайнеров. В сентябре 2024 года интерес бизнеса к работе таких исполнителей увеличился почти в два раза (+87%) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Без качественного визуального контента — рекламных материалов, лендингов, презентаций — сложно отстроиться от конкурентов, пробить баннерную слепоту пользователей, привлечь и удержать их внимание, побудить совершить покупку. Предложение от графических дизайнеров увеличилось пропорционально спросу — в два раза (+107%).

Прежде чем ставить задачи графическим дизайнерам, нужно создать концепцию фирменного стиля — чтобы все рекламные коммуникации были оформлены в едином стиле. Разработка визуального языка компании стала популярнее у россиян на треть — в сентябре 2024 года спрос на эту услугу вырос на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В фирменный стиль входят нейминг, слоган, логотип и оформление, то есть цветовая палитра, шрифты, графические элементы. При этом, отдельно спрос на создание логотипов за год увеличился более чем на четверть (+27%).

Рост предложения значительно опередил динамику спроса. В сентябре 2024 ода количество объявлений от веб-студий и частных исполнителей, специализирующихся на разработке фирменного стиля, увеличилось почти в два раза (+88%) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Бизнес стал также чаще заказывать брендирование продукции — в сентябре 2024 года эта услуга стала популярнее на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Растет и востребованность дизайна визитных карточек — в сентябре 2023 года спрос на эту услугу увеличился на треть (+35%) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Предложение от специалистов, готовых разработать дизайн визиток, за год выросло наполовину (+54%).