«Вязниковский хлебокомбинат»: любимый вкус в новой упаковке

Крупнейшее предприятие региона предложит покупателям три новых бренда — «Доволя», «Десерж» и «Вкусный хлеб».

Вязниковский хлебокомбинат, ведущий свою историю с 1927 года, начинает ребрендинг. Продукцию второго по объему выпускаемой продукции хлебокомбината в области ждут не только новые названия и современная упаковка, но и целая концепция продвижения, разработанная профессионалами.

— Скоро продукция нашего хлебокомбината будет продаваться под брендом «Вкусный хлеб», — рассказал генеральный директор ОАО «Вязниковский хлебокомбинат» Александр Фролов. — Новое запатентованное имя «Доволя» получат пряники и баранки, а кремовые изделия будут продаваться под брендом «Десерж». Мы стараемся идти в ногу со временем. Думаем, новая реклама позволит продвинуть нашу продукцию, которая всегда отличалась вкусом и качеством, и под новыми брендами она найдет большее количество покупателей.

Однако ребрендинг только начался: «Доволя» и «Десерж» — лишь первые шаги к изменениям.

— Мы нашли компанию с целой командой профессионалов в области ребрендирования — художниками, дизайнерами и специалистами в патентоведении, — рассказал Дмитрий Бобрынин, заместитель генерального по производству ОАО «Вязниковский хлебокомбинат». — И на сегодняшний день мы выбираем достойные варианты из ими предложенных. Мы уже определились с упаковкой по кондитерским и кремовым изделиям и остановились на трех брендах, но работа продолжается.

Кстати, отлично вписывается новая концепция «ВХ» и в акцию «Покупай владимирское», инициатором которой выступила избранный губернатор области Светлана Орлова. В сети магазинов «Горячий хлеб», где продаются изделия Вязниковского хлебокомбината, уже висят новые ценники с логотипом акции, и покупатели могут с легкостью определить, что на прилавке местная, обязательно свежая и полезная продукция.

СПРАВКА «КП»

Вязниковский хлебокомбинат предлагает покупателям более 100 наименований продукции — хлеб и батоны, торты и пирожные, баранки, пряники, печенье. 650 опытных специалистов хлебокомбината выпускают в сутки 35 тонн хлебобулочных изделий. Порядка 38 процентов продукции реализуется через ритейлерские сети: Х5 Ритейлс групп, ЗАО Дикси-Юг, ЗАО Тандер, ООО Атак, есть у хлебокомбината и собственная сеть магазинов в Вязниках и Гороховце — «Горячий хлеб». Вкусную и полезную продукцию «ВХ» можно купить во всех городах Владимирского региона, а также в Нижегородской области — в Павлово, Дзержинске, Выксе, Заволжье и Балахне.