Появление набирающих популярность новых брендов на российском рынке

Исследование было проведено на основании спроса на 30 млн товаров, которые продаются в интернет-магазинах по всей России.

После ухода многих зарубежных брендов с российского рынка в 2022 году, товары крупных и известных производителей начали замещаться малоизвестными китайскими, турецкими, узбекскими и российскими брендами. Так, наиболее активно перераспределяется онлайн-спрос на телевизоры, бытовую технику, смартфоны. Значительным ростом популярности в интернете могут похвастаться китайские телевизоры HEC (+684%), Hisense (+136%), TCL (+66%), и Haier (+82%), узбекские Artel (+244%). LCD-телевизор Haier HEC R1 55 S 4K в среднем стоит 33 427 рублей, стоимость модели 50C635 от TCL составляет 35 792 рубля, цена узбекского телевизора Artel 50AU20K — 46 994 рублей.

Российские стиральные машины «Бирюса» и Kraft прибавили 183% и 145% в онлайн-спросе, китайские Xiaomi — 41%, Hisense — 73%. В среднем стиральные машины брендов «Бирюса» WM-ME610/08 и Kraft KF-EN6104W стоят около 20 000 рублей. Популярными среди интернет-потребителей в 2022 году стали российские холодильники Aceline (+459%) и Dexp (+71%), узбекские Artel (+54%). Цена холодильника Dexp TF210D составляет 42 670 рублей. На рынке активно продвигаются товары европейских брендов, ориентированных на рынок СНГ: посудомойки Kuppersberg (+100%) и Monsher (+590%), плиты Weissgauff (+97%). Новые имена на рынке смартфонов — китайско-французский Wiko (+2026% — его официальные продажи в России стартовали весной 2022 года), Infinix (+476%), Tecno (+196%), Oukitel (+56%), TCL (+50%), Itel (+49%), Doogee (+19%).

Список китайских брендов на виртуальных полках российских интернет-магазинов уже не ограничивается привычным Xiaomi: растет популярность таких производителей электроники, как Chuwi (спрос на ноутбуки бренда вырос на 413%), Netac (спрос на жесткие диски бренда вырос на 333%), Romoss (спрос на внешние аккумуляторы бренда — +100%).

Растет также популярность и отечественной бытовой техники и электроники. Вырос интернет-спрос на такие бренды этой категории, как Starwind (+43%), DEXP (+31%), Garlyn (+91%), «Бирюса» (+24%), Irbis (+30%), а также Hartens (+423%), специализирующегося на производстве телевизоров.

Российские потребители открывают ранее неизвестную технику из-за ухода брендов, доминировавших на рынке последние 10-15 лет, а также желая найти доступную альтернативу. Однако, несмотря на повышение интереса к маркам no-name, пока они не выдерживают конкуренцию в абсолютном спросе. Определяющими для потребителя все еще являются известность бренда и его репутация, поэтому россияне продолжают покупать то, к чему они привыкли — телевизоры LG, посудомоечные машины Bosch и холодильники Liebherr, несмотря на наплыв на рынок малоизвестных производителей.

Что касается других категорий товаров, то здесь интерес потребителей также значительно вырос к отечественным брендам. Например, онлайн-спрос на культиваторы и газонокосилки «Зубр» в 2022 году по сравнению с 2021 вырос на 102% и 26% соответственно. Выросла популярность бренда «Ресанта» — потребители ищут в онлайне цены на насосы (+1423%), генераторы (+80%), снегоуборщики (+172%) и мойки (+96%) этого производителя. Также вырос онлайн-спрос на инструменты российского бренда «Вихрь»: шуруповерты (+24%), компрессоры (+62%), перфораторы (+31%). На 26% и 41% соответственно вырос онлайн спрос на пилы и шлифмашины «Зубр». Средняя стоимость перфоратора «Вихрь» П-650К составляет 4 111 рублей, погружного насоса «Ресанта» НД 15500П/35В — 4 627 рублей, мотоблока «Зубр» МКТ-200 — 27 419 рублей.

Растет также популярность российских производителей косметики и гигиенических товаров: например, вырос онлайн-спрос на шампуни «Невская косметика» (+51%), прокладки «Каждый день» (+63%), дезодоранты «Чистая линия» (+111%), презервативы Visit (+26%). Онлайн-спрос на корма для кошек и собак Best Dinner вырос на 763% и 701% соответственно, на моторные масла «Лукойл», «Татнефть» и «Роснефть» — на 220%, 596% и 211%.