Кирилл Васильев: «Закрытие владимирских СМИ − закономерность»

Война в Украине, политические преследования и тотальная цензура существенно повлияли на работу российских журналистов. Только за последние полгода о закрытии объявили сразу три владимирских медиа: «ПроВладимир», «Призыв» и «ТВ-Миг».

По просьбе главного редактора «Довода» бывший журналист издания «ПроВладимир» Кирилл Васильев поделился собственным видением дальнейших перспектив в работе региональных СМИ. С согласия автора мы публикуем текст целиком.

Что ждёт владимирские СМИ? Часть I − Теория.

С одной стороны, я думаю, что после 24 февраля в основном продолжились те тенденции, которые были до, еще во время пандемии: российский рекламный рынок сжимается, мелкий и средний бизнес уже не видит смысла рекламироваться в региональных СМИ, в лучшем случае, рекламные бюджеты вкладываются в соцсети. Крупные компании сейчас тоже задвинули цели рекламироваться. У них бюджеты на рекламу закладываются автоматически, но небольшие и их не хватает для коммерческой окупаемости изданий.

Власть также не то, чтобы сейчас сильно расположена к финансированию СМИ, хотя, думаю, издания на грани закрытия сейчас охотнее соглашаются на какие-то форматы, которые раньше были невозможны − например, писать рекламу без пометки о рекламе.

С другой стороны, 24 февраля обострило финансовые проблемы, дало властям карт бланш на репрессивные меры к тем, кто не достаточно лоялен. Раньше мы говорили, что российский закон о СМИ удивительно хорош для российского уровня прав и свобод. Сейчас, после введения ограничений, любое СМИ уже что-то нарушило, любого можно заподозрить в чем угодно и закрыть до суда. Иногда возможность силового воздействия бывает эффективной уже на уровне угрозы, многие СМИ трижды подстраховываются.

И здесь получается, что основные волнующие людей темы, то есть, буквально весь топ-5 возможных региональных новостей СМИ писать не будут, чтобы не нарушить закон. Значит, эти темы подхватят соцсети, телеграм-каналы, зарубежные издания, издания «в изгнании» или как это правильнее назвать?

Местные издания будут писать не самые важные местные новости в тот момент, когда вообще баланс между региональной и федеральной (она же общемировая) повесткой скошен в сторону последней. А если ты пишешь неинтересные новости, тебя мало читают, тебе меньше доверяют, у тебя хуже все метрики: количество просмотров, глубина, переходы по ссылкам − все, что продается в виде рекламы.

В итоге у бизнеса нет не только ресурсов на рекламу, но и желания вкладывать в нее деньги.

Что ждёт владимирские СМИ. Часть II − Конкретика.

У местных СМИ остается возможность давать хорошую местную политическую аналитику, какие-то инсайды, возможно, как-то фиксировать статистику про цены, уровень жизни. Этим повестка ограничивается. И это приводит к еще одному дисбалансу − люди, которые раньше просматривали 3-4 издания, теперь смотрят одно и делают это не дальше соцсетей. Я сам уже не помню, когда последний раз читал новости на сайтах, когда переходил по ссылке. Мне хватает заголовков. Я думаю, остаются потребители новостей в виде чиновников − для них это профессиональный спорт такой. Этих людей у нас немало (сюда входят некоторые бюджетники, силовики). Они, кстати, не смотрят и не читают ни Ведомости, ни Губернию, все сидят на Зебре и даже не знаю, где еще. За счет них посещаемость будет еще на плаву какое-то время.

Закрытие владимирских СМИ − закономерность. Нет успешных финансовых моделей, снижается влияние изданий на людей, уже и власть перешла на соцсети больше. Думаю, до конца года кто-то еще закроется. Кто-то откроется, кто-то будет держаться −, но это все будет на условных «биткоинах» отдельных энтузиастов, которые считают, что смогут переждать этот период.

Хочется надеяться, что Томикс и Зебра попробуют выжить за счет людей, которые верят в свет в конце тоннеля. И за счет журналистов, которые верят в то же самое. Потому что для вменяемого человека работать в условиях такой жесткой цензуры, когда ты знаешь, что условные пять самых важных новостей на сегодня ты не берешь, потому что можешь за них сесть, работать в таких условиях, мягко скажем, сложновато психологически. Здесь можно как-то помнить прошлое и верить в будущее. Кто-то, я знаю, считает, что работает над летописанием владимирской истории. Мне, например, важно давать информацию, как говорят, для «поддержки принятия решений». В моем случае убедить себя продолжать работать журналистом сложновато. Возможно, когда появятся точки роста для бизнеса и возможности для людей я попробую как-то аккумулировать эту информацию. Пока же − не хочется приносить людям плохие новости, которые им не нужны и ничего не меняют в их жизнях.