Влияние нового налога на спрос и цены: «Черноголовка» сократит инвестиции в России из-за акциза на лимонад

Производитель лимонадов «Черноголовка» заморозит инвестиции в новые заводы в России и сократит инвестпрограмму на 5 млрд руб. из-за введения акциза на сладкие напитки. Налог приведет к росту цен и сокращению производства на 20%.

Совет директоров группы компаний «Черноголовка» принял решение о заморозке инвестиций в новые производственные мощности в России, сообщил представитель компании. Приостановка инвестиций затронет крупный инвестпроект компании в Московской области, проект строительства завода в Поволжье и проект расширения производства в Краснодарском крае.

Решение связано «с экономической неопределенностью, которую создает введение акциза на безалкогольные напитки, составляющие основу ассортимента группы», пояснил представитель «Черноголовки».

О намерении правительства ввести акциз на сладкие напитки стало известно в конце сентября. Доходы от акциза на безалкогольные напитки Минфин заложил в проект бюджета на 2023-й и плановый период 2024 и 2025 годов. Средства, полученные от акциза, планируется направить на финансирование мероприятий по борьбе с сахарным диабетом, указано в документе.

Группа «Черноголовка», как пояснил ее представитель, «крайне пессимистична» в оценке рынка безалкогольных напитков на 2023–2025 годы и полагает, что в случае введения акциза падение производства «может составить критические 20% от существующих показателей». «В этой ситуации сложно оценить, насколько новые мощности предприятий, строительство которых планировалось, будут востребованы», — пояснили в «Черноголовке».

Новый акциз, который планируется ввести в экстренном порядке без должной проработки, требует от бизнеса дополнительных расчетов. Речь идет о неизбежном повышении цен, снижении спроса, переключении потребителей на более дешевые товары и беспрецедентном росте импорта безалкогольных напитков из стран Евразийского экономического союза (ЕАЭС, в него помимо России входят Армения, Белоруссия, Казахстан и Киргизия), который «в полный рост» наблюдается сейчас, отметили в «Черноголовке».

В связи с принятым советом директоров решением инвестиционная программа «Черноголовки» на 2023 год будет сокращена на 5 млрд руб., что приведет к заморозке 1 тыс. новых рабочих мест, отметили в компании.

Проект в Московской области будет ограничен только созданием уже строящегося логистического центра в городе Черноголовка — он будет завершен, его планируется ввести в эксплуатацию в 2023 году. Но строительство производственного цеха, входившего в состав проекта, будет прекращено — общая площадь объекта, таким образом, сократится на 16 тыс. кв. м.

Налог на сладкие напитки правительство обсуждало последние несколько лет. В 2016 году Минфин уже предлагал ввести акциз на напитки с добавлением сахара или других подсластителей в размере 5 руб. за 1 л. Дополнительные доходы бюджета от такой меры министерство тогда оценивало в 80 млрд руб.: 25 млрд руб. в 2017 году, а в 2018 и 2019 годах — 27 млрд и 28 млрд руб. соответственно. Инициативу одобрил Минздрав, объяснив это тем, что акциз на сладкие напитки может быть эффективен в борьбе с ожирением и заболеваемостью диабетом.

Но правительство от введения акциза в 2016 году отказалось: власти посчитали, что мера может ударить по отечественным производителям в период кризиса, в то время как другие страны ЕАЭС будут поставлять на российский рынок дешевые напитки в рамках Таможенного союза.

В апреле 2022 года Минфин вновь вспомнил об акцизе на газировку и даже планировал обсудить это с производителями — PepsiCo и Coca-Cola HBC, ботлером напитков Coca-Cola в России. Минсельхоз выступил против, опасаясь, что это может привести к росту цен, снижению производства и потребления безалкогольных напитков.

Ввести акциз власти планируют одновременно с увеличением доли отечественной газировки на полках крупнейших торговых сетей. Это произошло летом этого года после того, как крупнейшие производители — Coca-Cola и PepsiCo, на фоне военной спецоперации на Украине объявили о приостановке работы на российском рынке и отказе производить и продавать в стране напитки своих самых популярных мировых брендов (у первой речь помимо Coca-Cola идет о марках Fanta и Sprite, у второй — Pepsi-Cola, 7Up и Mirinda).

Если в июле 2021 года среди топ-25 марок газировки, лидирующих по объему натуральных продаж, отечественными были только 15,8%, то в июле этого года локальными были уже 25%, оценивала исследовательская компания NielsenIQ. На замену газировке, которую производили Coca-Cola и PepsiCo, приходит много аналогов напитков со вкусом колы — помимо «Черноголовка Кола» это, к примеру, Funky Monkey, Cool Cola, кола из Белоруссии и других стран. Сама PepsiCo на замену ушедшим маркам запустила продажи напитков под брендами Evervess и Frustyle. Компания Multon (бывшая Coca-Cola HBC) начала предлагать новый напиток под брендом «Добрый cola».

Одним из главных бенефициаров ухода из России популярных международных брендов газировки стала именно «Черноголовка». Свой напиток со вкусом колы компания выпустила на рынок в мае 2022 года. По данным Forbes, за три месяца кола от «Черноголовки» обогнала по продажам лимонад «Байкал», на долю которого приходилось более 20% продаж компании. На газировку от «Черноголовки» в июне перешли две крупные сети фастфуда — KFC и Burger King.