Руководство театра драмы резко отвергло идеи дизайнеров «Реформы»

Сумка-шоппер «Третий звоночек» и кофейные стаканчики с театральными мемами в ближайшее время точно не появятся в продаже. Не отправят пользователи соцсетей друг другу стикеры с новым логотипом театра. Не увидят театралы и новых афиш с билетами, дизайн которых предложили участники проекта «Реформа» во время трехдневного марафона во Владимире. Руководство театра отвергло все идеи экспертов из пяти городов страны.

Реформа в театре

В рамках «Урбанфеста» во Владимире прошла первая выездная и 17-я по счету «Реформа». Участие в ней приняли 22 эксперта — художники, аналитики и дизайнеры из Владимира, Ижевска, Москвы, Краснодара и Нижнего Новгорода. Они предложили свое видение фирменного стиля театра.

Для начала — что такое «Реформа»? Это интенсивы от ижевского агентства «13 этаж», которое с 2016 года реформирует культурные учреждения в Удмуртии. Спецпроект организовали неравнодушные к своему городу люди, не просто думающие о сохранении и развитии культурных и архитектурных ценностей, но и предлагающие конкретные идеи. Участники «Реформы» разработали фирменные стили авиакомпании «Ижавиа», удмуртского театра кукол, информационный шрифт Ижевска и дизайн-код города Глазова.

Во Владимир участники «Реформы» приехали по приглашению движения «Владимир будущего». Никто дизайнерам ни за что не платил, путешествие и работа над фирменным стилем театра драмы — это добровольное и безвозмездное дело экспертов. Участники разбились на три команды и в течение трех дней изучали театр и его зрителей.

— Концептуалисты и дизайнеры собрались, чтобы защитить интересы горожан, а не театра. Озвучить и представить визуальный язык общения театра со зрителями. Помочь руководителям театра, а не поспорить с ними,— высказали основную идею участники «Реформы».

Экспертом «Реформы» во Владимире стал Даниил Мелких, в прошлом дизайнер студии Артемия Лебедева и Сбербанк-технологий, а сейчас арт-директор в Яндекс. Еде.

Единый стиль не для всех

Итоговые концепции команды представили перед самым требовательным жюри. Обычно так говорят о зрителях. Но в случае с театром драмы все вышло наоборот. Урбанисты получили много положительных отзывов от жителей Владимира на представленные дизайнерами работы, а вот руководство учреждения культуры отвергло все идеи.

— Ваши предложения очень посредственные. Трех дней общения с театром недостаточно. Нужно полгода, а может, и все три. Мы хотим найти визуальный образ. Пока ни в одном из проектов этого не случилось,— заявил директор театра Борис Гунин.

— Вы рожицы нарисовали, так они больше к Хэллоуину относятся. История у вас идет из детского комплекса. Задачи другие у театра,— добавила психолог и супруга директора театра Ольга Гунина.

И если мерч в виде шопперов, стикеров и кофейных стаканчиков вызвали у представителей театра снисходительные улыбки, то предложенный единый стиль афиш, билетов, социальных сетей и сайта вызвал резко негативную реакцию.

— Придавать афишам единообразие недопустимо. Это мысли художника и режиссера. А билет — это вообще документ строгой отчетности. 150 тысяч билетов мы печатаем по форме, утвержденной министерствами, — сообщил директор театра драмы Борис Гунин.

А что дальше?

Теперь в театре намерены искать других специалистов, которым предстоит потрудиться над визуализацией после реконструкции учреждения культуры. Урбанисты же обещали не оставлять попыток наладить конструктивный диалог с руководством театра.

«Значит ли это, что «Реформа» провалилась и всё было зря? Нет. Поиск нового фирменного стиля одного из крупнейших областных учреждений культуры в сжатые сроки — уникальный творческий эксперимент. Мы увидели смелые и неожиданные ходы, попытку не просто нарисовать красивую картинку, а помочь театру выйти на новую ступень своего развития. Благодаря «Реформе» повестка дня немного изменилась.

Люди вокруг нас обсуждали место театра в современном городе, а не инциденты или скандальные постановки. Про театр говорили как про влиятельный институт, который вдруг стал близок большому количество горожан. Оказалось, что львы в логотипе действительно волнуют многих. Хочется, чтобы подобных вдохновляющих примеров во Владимире было больше, а глубокое и вдумчивое обсуждение не ограничивалось только областным театром драмы»,— написали в своих соцсетях представители «Владимира будущего».