17 сентября 2021, 16:52

Выжить в сети: цифровые проблемы для СМИ

Печатные издания становятся зависимы от платформ и интернет-трафика, а читатели газет и журналов все чаще используют смартфоны. Как это меняет СМИ, PR-отрасль и информацию для потребителей?

Зависимость от платформ.

Основная доля трафика онлайн-СМИ сегодня идет с различных платформ. Google, Facebook, «Яндекс», «ВКонтакте» и другие гиганты — владельцы доступа к интернет-аудитории продолжают оказывать серьезное влияние на издания.

Не так давно Facebook объявил об изменениях в ранжировании новостной ленты пользователей. В приоритете над контентом СМИ оказались посты друзей. Для издателей эти нововведения стали неожиданностью, многие начали жаловаться на резкое падение охватов. И хотя топовые СМИ сохранили уровень вовлеченности читателей на прежнем уровне, доверие медиа-бизнеса к платформам в целом серьезно пошатнулось.

При этом последние тренды заключаются в том, что платформы и мессенджеры либо сами становятся медиа, либо активно развивают свои медийные сервисы.

Например, компания Apple запустила сервис для чтения журналов, газет и интернет-изданий по единой подписке — Apple News+. По сути, за 10 долл. в месяц пользователи получают доступ ко всему глянцу. При этом система рекомендаций, заложенная в сервис, работает за счет нейросетей на устройствах, и в Apple заявляют, что информация о пользователе никак не передается рекламодателям. То есть сами издатели не могут искусственно повлиять на выбор читателей.

Недавно Google предложил СМИ платить за контент, уже несколько лет эта практика в ходу у Facebook. «Яндекс», экспериментируя с «Дзен», делится рекламными доходами с авторами контента. Mail.ru и Rambler сами стали крупнейшими в стране медиахолдингами онлайн-изданий, а Telegram полностью вобрал в себя всех авторов популярного когда-то ЖЖ и стал не менее, если даже не более значимым медиаканалом, чем ЖЖ когда-то.

Что меняется для PR?

Для пиарщиков усиление платформ, с одной стороны, предоставляет возможности для работы с аудиторией напрямую. С другой — платформы теснят СМИ, и пиарщикам нужно понимать, какие последствия это создает и как меняет логику работы с редакцией.

Сегодня журналисты ориентированы на производство контента, который сможет привлечь больше внимания пользователей — получить больше просмотров. СМИ анализируют отклик аудитории, следят за тем, какой контент вызывает наибольший интерес среди пользователей.

Предложенный экспертом или пиарщиком материал, который попадает в интересы аудитории, будет востребован у журналистов. СМИ нужен трафик. Больше релевантного контента — больше привлеченного трафика. Именно поэтому многие интернет-издания открывают разделы с блогами, чтобы пользователи сами создавали контент и генерировали таким образом дополнительный трафик. Для пиарщиков это дополнительная возможность бесплатного продвижения в СМИ.

Скорее всего, традиционная модель работы редакций и журналистов сохранится и в будущем, несмотря на все изменения в медиа и технологиях. Только редакции эти будут более гибкими и полностью цифровыми, а также изменят бизнес-модели и бенефициаров своей работы.

Медиапотребление переориентируется.

Мобильное интернет-потребление в России уверенно опережает десктоп: 69% против 52%. Этот факт нельзя игнорировать.

Digital-сериалы и онлайн-СМИ, созданные специально под мобайл, сегодня уже не редкость. Например, Curios и 1968.Digital — количество подобных медиапроектов продолжит расти. Всем СМИ придется переориентироваться на мобильное потребление, чтобы выжить в сети.

Ожидается прорыв в медиапотреблении в мессенджерах, которые уже являются самыми популярными приложениями у пользователей смартфонов. Здесь у СМИ нет возможности влиять на ранжирование своего контента. И все идет к тому, что мессенджеры научатся персонифицировать и таргетировать контент не хуже, чем социальные сети. Учитывая популярность мессенджеров, это сделает их очень востребованными рекламными каналами.

Что дальше? Направление медиапотребления сегодня задают не СМИ, а именно платформы и технологии. В будущем это воздействие будет только усиливаться. Постепенно СМИ преодолеют последствия цифровой трансформации и закрепят новые стандарты работы. Но пока идет процесс поиска решений методом проб и ошибок, что напрямую сказывается на работе PR-специалистов. Пиарщикам нужно следить за происходящими изменениями и быстро подстраиваться под возникающие реалии, чтобы находить все новые возможности для продвижения своих брендов и коммуникации с целевой аудиторией.

Инга Корягина

, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова

Последние новости:
23 октября 2021, 14:30
КПРФ предлагают вернуть во Владимирскую область выборы мэров
Антон Сидорко, лидер коммунистов по 33 региону, подготовил законопроект о возвращении прямых выборов глав районов и мэров городов. Предложение было озвучено на заксобрании Владимирской области.Сидорко призвал слушателей к здравому смыслу, а также задаться…
23 октября 2021, 14:05
Владимирская «Месопотамия» организовала для детей «Хоровод дружбы»
Владимирская региональная езидская национальная культурная общественная организация «Месопотамия» реализует новый проект «Хоровод дружбы». Он получил поддержку в виде гранта от администрации Владимирской области.Основы дружеских отношений и уважения между …
23 октября 2021, 14:01
Локдаун-лайт: какие ограничения введут во Владимирской области
Режим «нерабочих дней» с 30 октября по 7 ноября затронет для владимирцев практически все сферы жизни. Но ограничительные меры сформулированы таким казенным языком, что большинство жителей и гостей Владимирской области так и не поняли, что можно, а что нель…
23 октября 2021, 14:00
Во Владимире угонщики застряли на украденном автомобиле
В лесополосе в микрорайоне Пиганово города Владимира один из местных жителей 15 октября застрял на автомобиле. Молодой человек был вынужден оставить свою машину и, по какой-то причине, не запер ее.Двое угонщиков, обнаружив брошенную и открытую машину, реши…