Сколько может заработать современный писатель?
10% от оптовой стоимости книги — средний гонорар начинающего писателя в России. Сколько можно сегодня заработать на написании и реализации книги и что изменилось на книжном рынке со времен Достоевского, когда авторы были в сильной зависимости от издателей? Об этом расскажем накануне Всемирного дня писателя, который отмечают 3 марта.
30 тысяч запросов «как написать книгу».
Стать известным писателем — мечта многих людей, для которых творческая профессия является частью представлений о красивой жизни. Неспешно пить авторский раф-кофе на летней террасе, увлеченно набирая текст на ноутбуке, — что может быть приятнее? Разве что огромные гонорары и признание фанатов. Утвердиться в этой мечте помогают сюжеты сериалов и реальные истории из жизни. Вспомним ту же Джоан Роулинг, покорившую весь мир серией книг о Гарри Поттере, или Стефани Майер с ее вампирской сагой, переведенной на 37 языков и изданной тиражами свыше 85 млн экземпляров.
Запрос «как написать книгу» задается русскоговорящими пользователями в поисковой системе «Яндекс» более 30 тыс. раз в месяц. Поданным
издательства «Эксмо», ежедневно на почтовые адреса редакторов поступает до тысячи писем с рукописями от начинающих авторов. Но лишь единицы из них увидят свою книгу опубликованной, и еще меньше авторов смогут заработать более или менее приличные деньги на издании своих произведений.Цена вопроса.
Традиционно заработок писателя состоит из роялти (авторских отчислений) с издательской (оптовой) цены. Для начинающих и малопопулярных авторов среднее значение роялти составляет 10%, а издательская цена редко превышает 300–400 руб. Таким образом, с тиража в тысячу экземпляров можно получить около 30–40 тыс. руб. А с учетом того, что редко какая книга может быть написана за один месяц, этот заработок вряд ли можно считать основным. Для большинства авторов это лишь подработка, приносящая небольшой дополнительный доход и моральное удовлетворение. На Западе гонорары обычно больше, но тоже только для тех писателей, которые уже доказали свою ценность.
Творчество или бизнес?
Необходимо понимать, что книга — один из наиболее сложных культурных продуктов с точки зрения маркетинга. Он создается сразу двумя производителями — автором и издателем. Автор предлагает содержание, идею, а издатель — конечный оформленный продукт.
При этом крайне редко авторы начинают создание своих произведений с анализа аудитории и ее потребностей. Для писателей это чаще искусство и способ выразить свои внутренние ощущения. Издатель, в свою очередь, намного больше заинтересован в экономической результативности работы и, соответственно, гораздо больше внимания обращает на потенциал произведения среди широких масс, даже если перед ним стоят социальные задачи.
Что продается?
По данным отчета Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития» за 2020 год, «доля изданий, выходящих в сериях, держится в последние годы на уровне 41–44% в общем объеме выпускаемых названий книг и брошюр, но при этом составляет уже почти 4/5 тиражей издаваемой книжной продукции, увеличившись с 58,7% в 2008 году до 79,1% в 2019 году». Это лишний раз доказывает, что издательства выбирают для печати продукцию, уже показавшую свою рыночную состоятельность, а именно книжные серии. Таким образом, среди тысяч рукописей, присылаемых на рассмотрение в издательство, редакторы ищут в первую очередь произведения, которые, по оценкам прошлого опыта и проведенных исследований, будут хорошо продаваться, если смогут войти в популярные серии и сборники.
Если рассматривать тематики книжных изданий, публикуемые чаще всего, то, поданным
Российской книжной палаты, в 2020 году лидирующие места по числу изданий занимали: политическая и социально-экономическая литература — 23,36%; литература по образованию культуре и средствам массовой коммуникации — 18,91%; художественная литература — 17,11%. При этом в секторе художественной литературы преобладали русская (46,8%) и зарубежная (15,2%) проза, поэзия и драматургия.Свое влияние оказывают как социальные программы поддержки чтения, так и возрождающийся, несмотря на печальные прогнозы многих экспертов, читательский спрос на классическую литературу (по крайней мере, на рынке печатной и издательской литературы).
Классика подвинула детективы.
Любопытно, что в 2015 году в топ-20 наиболее издаваемых в России авторов художественной литературы вошел только один общепризнанный классик — Ф.М. Достоевский; он занял 18-е место (тогда как в топ-3 входили авторы остросюжетных романов Д. Донцова, Т. Устинова и Т. Полякова). В 2020 году Федор Михайлович находился уже на 3-й позиции (после С. Кинга и той же Д. Донцовой), а вместе с ним в топ-20 попали еще несколько классиков: Э.М. Ремарк, М.А. Булгаков, Л.Н. Толстой, Д. Лондон, Д. Остин, Р. Брэдбери.
Что делать?
Так как же заработать современному автору? На этот вопрос нет однозначного ответа, если книга остается художественным произведением, а не бизнес-проектом. Тем не менее знание рыночной ситуации и основ маркетинга может помочь. Необходимо понимать, что издателями чаще ценится не столько продукт, сколько клиентская база. Таким образом, если у начинающего автора уже есть определенная группа читателей (например, он публикуется у себя в блоге и имеет несколько тысяч подписчиков), это будет весомым аргументом для издательства. Произведения, пригодные для экранизаций или переложения на компьютерные игры (как, например, очень популярная сегодня «Сага о ведьмаке» А. Сапковского), также могут принести автору хороший доход.
Но, разумеется, главное отличие сегодняшнего литературного мира от мира прошлого — это открытая информационная среда. Попросту говоря, издательства перестали быть монополистами, диктующими свои правила авторам. Интернет-площадки, сервисы самиздата, блоги и социальные сети позволяют любому автору выложить свое произведение на публичное рассмотрение. И очень часто именно на этих сервисах представители издательств находят авторов, которым предлагают контракты. И это могут быть уже не стандартные 10% роялти, а выше, да и тиражи у уже известных, имеющих свою аудиторию писателей будут больше.
Если у автора нет классического желания подержать в руках свою «настоящую», напечатанную книжку, то вполне можно ограничиться самостоятельными продажами ее цифровых версий. Корректуру и редактуру, а также оформление можно заказать у фрилансеров или выполнить самостоятельно, если есть навык. Главное (и это самое сложное) — умело сочетать авторские идеи и видение с пожеланиями рынка и потребностями общества.
Мария Твердохлебова
, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В.Плеханова