Особенности новогоднего туризма: куда поедут россияне в этот раз?

Грядущие зимние каникулы, похоже, надолго запомнятся россиянам. Ведь многим из нас пришлось сменить привычки и выбрать необычные для себя направления для путешествий и развлечений. Расскажем о пяти главных трендах новогоднего отдыха, которые могут изменить туристический рынок в 2021 году.

1. Не нужен нам берег таиландский?

Выездной туризм хоть и восстанавливается, но явно отстает от уровня прошлого года, а также поменял направления. Теперь главным местом для зимнего зарубежного отдыха россиян становится Турция. Спросом пользуются туры в Стамбул и на горнолыжные курорты Улудаг и Карталкая. В ноябре доля Турции в продажах зарубежных туров доходила до 49%. Однако после новостей о закрытии в турецких отелях бассейнов и зоны спа-услуг, а также введении в Турции карантинных ограничений в период с 31 декабря по 1 января, доля продаж упала, по оценкам разных систем бронирования, до 34%.

Впрочем, многие россияне успели забронировать номера еще осенью. Сами отели стараются привлечь туристов высоким уровнем качества услуг и некоторыми послаблениями, например, в отелях Стамбула разрешили приносить и заказывать еду в номер. Даже в случае ограничений турецкое направление остается в лидерах, пока другие страны закрыты для массового туризма. Как, например, Таиланд, который был лидером продаж в прошлогодние новогодние праздники.

2. Полеты в никуда или необычные туры.

Абсолютным лидером по бронированию новогодних туров у россиян в этом году, конечно, стала наша страна. При этом многие совсем не стремятся уезжать далеко от дома. Благо появились новые необычные туры и экскурсионные программы. Так, много разговоров и постов в социальных сетях было о российском ответе международному тренду «полеты в никуда» — полуторачасовом полете специальным рейсом авиакомпании «Победа» из аэропорта Внуково в аэропорт Внуково по цене 7,5 тысячи рублей.

Конечно, этот полет был ориентирован на определенную целевую аудиторию людей, влюбленных в небо, и представлял собой, по сути, экскурсионную программу, организованную пилотами-энтузиастами, которые арендовали самолет для чартерного рейса из Москвы в Москву. Во время всего полета в салоне находился легендарный пилот Алексей Кочемасов, известный в соцсетях как летчик Леха, который комментировал все происходящее за бортом, раздавал автографы и фотографировался с пассажирами. Этот тренд на «полеты в никуда» может получить развитие в нашей стране, так как существует большой спрос на подобные туры, особенно сейчас, после появления восторженных откликов о первом таком опыте.

Многие регионы предлагают свои необычные туры. Например, турфирмы нефтегазовой столицы России Тюмени приглашают желающих в нефтяные туры, включающие в себя посещение буровой установки, разведочной скважины, а также учебного полигона. В результате такой поездки у туристов даже будет возможность самостоятельно найти и добыть «черное золото».

Также востребованными в текущем году, в том числе среди туров на Новый год, стали необычные концепции средств размещения. Среди наиболее обсуждаемых в социальных сетях можно выделить, например, бутик-отель «Снегирь» в Козельске близ Оптиной пустыни, отель «ЛЕС глэмпинг и спа» в Красной Поляне, «Лесной терем Асташово» в Костромской области.

Также популярны выездные туры для детей, например в Великий Устюг к Деду Морозу или в Анапу на зимние театральные каникулы с мастер-классами, тренингами, кинопросмотрами и даже постановкой премьерного спектакля.

3. В пансионаты рядом с домом.

Многие россияне стремятся просто отъехать недалеко от города с целью отдыха и рекреации. Среди москвичей, например, лидирует бронирование туров в Подмосковье и других близлежащих регионах: в Тульской, Тверской, Ивановской, Рязанской, Ярославской, Калужской областях. Устойчивый спрос на эти направления был и раньше, но в этом году он стал более выраженным — недорогие и короткие путешествия стали более популярными у москвичей.

4. Новый спрос на санатории.

Следствием пандемии стал рост спроса на туры с лечебно-оздоровительными целями, например на санатории Урала и Сибири. Также пользуются популярностью лечебные туры в санатории Калининградской, Ярославской, Ивановской, Ульяновской, Ленинградской, Самарской областей, Республики Татарстан, Республики Беларусь. При этом безусловным лидером по этому направлению в нашей стране стал бальнеологический курорт Белокуриха в Алтайском крае.

Популярность последнего направления можно объяснить широким ассортиментом предлагаемых услуг: в Белокурихе 19 санаторно-оздоровительных и курортных учреждений и широко известные азотно-кремнистые и радоносодержащие термальные источники. Климат зимой более мягкий, чем в Восточной и Западной Сибири. Одна из слабых сторон Белокурихи — большая отдаленность от аэропортов (115 км от Горно-Алтайска). Однако в этом году был запущен регулярный авиарейс из Горно-Алтайска в Белокуриху. Он совершается дважды в неделю, что существенно улучшило транспортную доступность курорта.

5. Россияне отправились в горы.

Среди горнолыжных направлений, спрос на которые в этом году вырос в полтора раза по сравнению с прошлым годом, лидируют Красная Поляна, Шерегеш, Домбай и Приэльбрусье. Но самым дорогим, конечно, является отдых на Красной Поляне — средняя стоимость забронированных туров составляет около 80 тыс. рублей, тем не менее это примерно на 5% ниже, чем в прошлом году. В целом горнолыжные туры с размещением в гостиницах категории 5 звезд выбирает не более 1%. Большинство же горнолыжных туров приходится на гостевые дома и апартаменты категории 1–2 звезды или без звезд.

В 2021-м ожидается новая волна туризма? Мы видим, что многие россияне даже в условиях пандемии стремятся к путешествиям. Вместе с тем часть потенциальных туристов все же решила отложить поездки в новогодний период. Поэтому можно констатировать наличие отложенного спроса, который при благоприятных условиях и продолжении программы кешбэка на туры по России будет реализован в наступающем году.

Наталия Зайцева

, профессор кафедры индустрии гостеприимства, туризма и спорта РЭУ им. Г.В.Плеханова