Участники комиссии по делам несовершеннолетних и защите их прав организовали рейд

Владимир — город, который нужно оценивать не с точки зрения площади или численности населения, а с позиции его исторической важности, туристической привлекательности и логистических перспектив.

Заманиванием туристов и инвесторов в регион, безусловно, занимаются профильные департаменты. Но городу, особенно если это областная столица, необходимы свои фишки. Владимир входит в «Золотое кольцо России», удобно расположен по отношению к столице и другим местам притяжения, и способен поразить белокаменными памятниками, входящими в список всемирного наследия ЮНЕСКО.

Но на виду находится и далеко не самая лучшая его часть — пестрая реклама на исторических зданиях, разномастные вывески и общая аляповатость окружения. И последнее действительно способно испортить впечатление.

Как это работает сейчас?

Сейчас без рекламы невозможно представить жизнь, она является неотъемлемой деталью, участвующей в формировании урбанистического пейзажа города. Однако размещение информационных и рекламных конструкций не должно противоречить федеральному закону «О рекламе», а также региональным и муниципальным постановлениям — подробно с нормативными документами можно ознакомиться на сайте МКУ «Управление наружной рекламы и информации города Владимира».

В 2013 году горадминистрация утвердила «Концепцию размещения рекламных и информационных конструкций на территории города Владимира», а в 2017-м— «Концепцию размещения на территории МО город Владимир конструкций, не содержащих информацию рекламного характера». Их первоначальная цель как раз и состояла в приведении уличной рекламы и вывесок к единым стандартам, чтобы они не уродовали исторический центр города, не создавали помех водителям и были презентабельными.

Вся реклама должна согласовываться с муниципальными властями, в случае самовольного размещения вывесок предусмотрена административная ответственность в виде штрафов:

• Для физических лиц — до 2500 рублей;
• Для должностных лиц — до 5000 рублей;
• Для юридических лиц — до 10 000 рублей.

Суммы, мягко говоря, небольшие, чем и пользуются нарушители. Хотя согласовать свою вывеску или стенд — не такая уж сложная задача. На сайте городской администрации опубликована пошаговая схема действий для получения разрешения на установку информационной конструкции, не содержащей рекламу.

Схема согласования дизайн-проекта вывески. Источник — сайт мэрии Владимира

А практическим рекомендациям по согласованию вывесок посвятили целую презентацию. Среди требований упоминается, что при их размещении «должен прослеживаться ритм, заданный архитектурой»; баннеры и световые короба рекомендуется заменить деликатными отдельными или фрезерованными буквами.

• размещение вывесок в витринах и оформление витрин должно осуществляться комплексно, иметь единый характер в пределах фасада, соответствовать архитектурно-декоративной пластике всего фасада здания и (сооружения) и профилю предприятия.
• при дублировании информации на конструкции, например, «Ресторан „Звезда“ ресторан»; «Аптека „Здоровье“ аптека» данная конструкция классифицируется как рекламная.
• во внутреннем пространстве витрины (отдельной ее части) допускается размещение подвесных элементов с изображениями с максимальной площадью, не превышающей 50% площади остекления витрины. Это не распространяется на объекты культурного наследия и исторические здания.

Вывески на крышах имеют право размещать только организации с высоким общественным статусом (банки, гостиницы, крупные учреждения торговли), занимающие либо все здание, либо минимум 51%.

Есть и вполне конкретные запреты, по которым можно определить нарушения. Например, нельзя:

• размещать вывески выше линии второго этажа (линии перекрытий между первым и вторым этажами), за исключением случаев, предусмотренных единым проектом;
• размещать настенные вывески одна над другой;
• полностью перекрывать оконные и дверные проемы, а также витражи и витрины;
• размещать вывески на ограждениях балконов, лоджий, крылец, на ступенях входов в здания, на ограждающих конструкциях (заборах, шлагбаумах);
• размещать вывески на архитектурных деталях фасадов объектов, имеющих высокую художественную выразительность;
• размещать вывески на расстоянии ближе одного метра от мемориальных досок, указателей наименований улиц и номеров домов;
• перекрывать указатели наименований улиц и номеров домов;
• использовать в качестве вывесок конструкций с динамической сменой изображений (роллерные системы, системы поворотных панелей — призматроны и другие);
• использовать в конструкции вывесок неоновые светильники, мигающие (мерцающие) элементы, электронные табло типа «бегущая строка»;
• использовать в конструкции вывесок картон, ткани и баннерной ткани.

ЦУМ «Валентина»

Незаконную рекламу демонтируют, ответственных лиц привлекают к штрафам.

«У нас нет задачи „кошмарить бизнес“. Но наружная реклама является неотъемлемой частью урбанистического пространства, она должна органично вписываться в городское пространство, соответствовать единому концептуальному взгляду на внешний вид города, не быть стихийной», — отметила директор городского управления наружной рекламы Ольга Коршунова.

Простота и понятность — это прекрасные качества для любых действующих норм, но еще важнее — эффективность, а с этим явно наблюдаются проблемы. Пока Владимир не создает впечатление гармоничного города.

К слову, к положительным примерам наружной рекламы, управление относит здание «Типографии» на Октябрьском проспекте; к исправляющимся — Торговые ряды и торговый центр «Буревестник».

Вывески на «Типографии»

Универсального рецепта для решения проблемы нет — необходима новая концепция, включающая эффективные законодательные нормативы на уровне города и интересные наработки от специалистов — архитекторов и дизайнеров.

Один из шагов в правильном направлении — разработка бренда и брендбука города Владимира. И речь вовсе не о наборе произвольных картинок и схемах, а о масштабном проекте, на который можно будет опираться при подготовке рекламы, вывесок, афиш и даже ограждений, опутавших областной центр. Единый уникальный оригинальный стиль будет выгодно отличать областную столицу от других городов.

Что говорят городские власти?

В администрации города ПроВладимиру рассказали, что в настоящее время разработан сборник типовых стационарных рекламных конструкций в соответствии с городской целевой программой развития наружной рекламы. Он допускает внесение новых идей, технологий и способов размещения рекламного изображения.

В мэрии согласны с тем, что брендирование города — тема актуальная. Они готовы прислушаться к мнению независимых дизайнеров, но готовый визуальный продукт должен быть легко адаптируемый, вне времени.

«Брендирование города — это очень актуальная тема, которая положительно влияет на все сферы жизни: для привлечения внимания туристов и инвесторов, для развития инфраструктуры, торговли и промышленности, для увеличения влияния города внутри страны и за ее пределами. В конечном итоге, правильное брендирование Владимира должно быть направлено на повышение качества жизни жителей города.Идея создания бренда города давно обсуждается. При этом мы открыты для всего нового, в том числе и для новых идей. Мы обязательно прислушаемся к мнению дизайнеров. Но нам хотелось бы получить цельный визуальный продукт, которым бы могли пользоваться городские учреждения: гибкий, сочный, легко адаптируемый под различные носители. Это должен быть бренд вне времени, который уважал бы прошлое нашего города, и при этом — современный. Был бы минималистичным по стилю, рифмовался бы с силуэтом города.Безусловно, рекламная и информационная активность участников рынка с каждым годом только растет. Но на сегодняшний день не все операторы рынка готовы своевременно в соответствии с нормативными правилами размещать информационные и рекламные объекты», — отметили в мэрии в ответ на наш запрос.

Нашу редакцию заверили, что уполномоченные органы постоянно мониторят и анализируют существующую ситуацию по наружному информационному и рекламному оформлению территории Владимира.

Что думают эксперты?

Дизайнер Полина Мизина считает, что создать единый бренд для всего города — возможно, а вот для отдельных сфер можно было бы продумать свои особенности. Бренд необходимо, прежде всего, для «внутреннего рынка» — жителей Владимира, а потом уже для экспорта в другие регионы и страны, в качестве сувенирной продукции или памятного подарка из путешествия. Начать работу нужно с вывесок административных зданий, афиш-поздравлений, плакатов и транспортных схем — с того, что мы видим ежедневно.

Дизайнеры приступили к разработке брендбука, а также устроили анкетирование, в котором спросили владимирцев о том, каким они видят будущий бренд.

Источник — презентация VLAD IT

Полина Мизина — дизайнер владимирского агентства VLAD IT

«Это может быть какая-то единая нить смысла, но в разных стилистиках — что-то для молодежной, что-то для экономической сферы, что-то для сферы транспорта. Но все районы можно объединить под одним дизайном, как мне кажется. На мой взгляд должна быть какая-то единая графика, логотип, и уже от него вести стилистику.
[Бренд] нужен для внутреннего пользования, чтобы привести в порядок рекламу и афиши — пока старые плакаты оставляют желать лучшего, для увеличения потока туристов и привлечения инвестиций. Конечно, это прежде всего имиджевая тема, но она все равно влияет на восприятие — мы тянемся к привлекательному.
Думать, что все станут придерживаться в оформлении одного варианта — утопично, частные лица все равно будут пользоваться чем-то своим, не удастся им что-то навязать. Зато, что касается городских плакатов, единый стиль явно будет выглядеть гораздо эстетичнее. К сожалению, я не могу привести пример из России, где смогли к этому прийти. Много случаев, когда разрабатывали хорошие бренды — кейсов хватает, но насколько это в итоге внедрили, сказать не могу. Есть ощущение, что вряд ли это кто-то сделал эффективно.
Проблемы во Владимире, конечно, есть, но если сравнивать с городами с тем же количеством населения, то наш выигрывает. В спальных районах все не очень хорошо, но с этим же сталкиваются и в крупных городах. Если взять центр Владимира, то не все не так плохо. Идеала нет, но я вижу, что за этим строго следят. Мы предвидели ответы в анкете. Столкнулись с негативом в ответах не в тестовых вопросах, а в обычных. Было много милого — про любимый город, самый уютный и родной, но не обошлось без замечаний «большая деревня», «негде работать», «нет у нас денег», «все плохо»… Тестовые вопросы подтвердили ожидания, что, например, Золотые ворота — наша главная визитная карточка. Городские власти готовы идти навстречу, дают советы. Общение получается классным. Они рассказывают о каких-то важных проблемах, которые сами решить не могут и где им нужна помощь.
Сейчас мы пока собираем обратную связь на наш проект. И надеемся, что ваша публикация привлечет еще внимание, потому что-то, что мы выложили пока получает больше реакции от дизайнеров, а хотелось бы и просто мнение людей услышать. Мне сложно сказать, насколько эта тема интересна среднестатистическому жителю. Допускаю, что кому-то все это может показаться ерундой и тратой времени. Мы заранее для себя этот вопрос проработали и готовы к негативу — без этого никуда.
Мы посмотрели огромное количество зарубежных брендбуков, отталкивающихся скорее от традиций своего города, наблюдали за безумными идеями для бренда Рязани и работами Артемия Лебедева. Большего всего нам был интересен их опыт в плане внедрения, но на этом этапе зачастую все ниточки обрываются. Хочется думать, что у нас все получится».

Споры возникают и в рабочем коллективе — у каждого дизайнера свой взгляд на концепцию и элементы, на которые она должна опираться. Надергать из разных источников части, чтобы слепить из них идеального Франкенштейна — бесперспективное занятие, поэтому творцы представляют на суд горожан несколько непохожих вариантов.

Источник — презентация VLAD ITИсточник — презентация VLAD IT

ПроВладимир также решил узнать мнение специалистов из известного фонда «Городские проекты Ильи Варламова и Максима Каца». Там полагают, что за последние годы в ситуация в России улучшается — города начинают вводить дизайн коды.

Дизайн-код — это это проиллюстрированный набор правил, требований и рекомендаций по вопросам облика города, который принят местными властями, следящими за его исполнением. Зачастую у нас под этим понимается правила размещения вывесок, наружной рекламы, внешний вид фасадов зданий.

Фонд «Городские проекты Ильи Варламова и Максима Каца»

«Разумеется, возможно [привести рекламу в городе к единому стилю]. Город должен контролировать свой внешний вид, особенно исторический центр. Фасады зданий — важная часть города, а там, где дизайн-кода нет, они могут быть скрыты за двумя слоями рекламы: вывесками и наружной рекламой. Российские города медленно, но верно вводят дизайн-код. Это и крупные города вроде Москвы и Санкт-Петербурга, и города поменьше — Казань, Саратов, и совсем небольшие, такие как Тобольск.
Бороться с избыточной и неуместной наружной рекламой можно и без создания бренда города, но это должно быть частью концепции развития. Можно делать красивые улицы, удобный общественный транспорт, пешеходные зоны —, но толку от этого будет мало, если люди не смогут наслаждаться видами города из-за наружной рекламы. Конечно, можно увязать бренд города с дизайн-кодом, например, выполнить их в единой стилистике, но это необязательно: гораздо важнее вообще принять регламент по внешнему виду вывесок и уместности (в редких случаях) наружной рекламы».

Консалтинговая компания КБ Стрелка разрабатывала правила размещения вывесок и дизайн коды для Нижнего Новгорода, Саратова, Калининграда, Тобольска и других городов. Ее специалисты участвовали в реновации Никитинского сквера во Владимире.

Директор проектов КБ Стрелка Яна Козак пояснила ПроВладимиру, что унификация всех вывесок — это крайняя мера, поскольку их внешний вид отражает дух эпохи, в которой зародился конкретный бизнес. Она подчеркнула: создание дизайн-кода не призвано стереть все различия между различными магазинами и брендами.

Яна Козак — директор проектов КБ Стрелка

«Привести все вывески к единому стилю можно, но унификация всех вывесок — это крайность, к которой некоторые городские администрации стремятся после буйства цветов, форм и размеров, наблюдавщегося в 2000-х.
В качестве примера можно рассмотреть недавнюю замену вывесок в Рыбинске, где все вывески оформили под старину. Выглядит интересно, но все равно это некоторое заигрывание с псевдоисторизмом. Мы поддерживаем восстановление, реставрацию вывесок, которые сохранились до нашего времени, — в Москве есть прекрасные примеры такой работы. Но это возвращение идентичности. Вывески все равно отражают особенности той эпохи, в которую появился бизнес.
Однако регламентировать оформление вывесок нужно. Можно, например, задать палитру цветов вывесок, чтобы она соответствовала наиболее часто встречающимся цветам в оформлении фасадов. Можно выбрать цвета, которые лучше всего сочетаются друг с другом и могут подчеркнуть идентичность города. Это особенно актуально, если речь идет о городе, районе города или отдельной территории с ярко выраженным цветовым кодом, например, о краснокирпичной фабричной архитектуре Иванова.
Также можно разработать рекомендации по применяемым в оформлении материалам, использованию металла или дерева. Можно ограничить применение того или иного материала для рекламных конструкций. Можно сократить количество лайтбоксов, объемных светящихся букв и светодиодных мерцающих вывесок в историческом центре. Отказ от подложек, вывесок на том или ином фоне, также способствует повышению стилистического единства информационного и рекламного поля.
Вдохновляющий пример — в Авиньоне, одном из старейших городов Франции, никто не требует привести все вывески к единому стилю. Но даже Макдоналдс здесь очень внимательно отнесся к историческому контексту и отказался от стандартных бело-желтых лайтбоксов.
Дизайн-код позволяет магазинам и компаниям с ограниченным бюджетом получить читаемую и аккуратную вывеску, не нанимая дизайнера. Важно понимать, что дизайн-код не является документом, направленным на унификацию всех вывесок, на устранение любых различий между магазинами и брендами. Этот стратегический документ содержит рекомендации по оформлению вывесок, которые позволяют сократить уровень визуального шума и за счет этого эффективно донести до горожан информацию об услугах и сервисах.
К примеру, работая над дизайн-кодом для исторического центра Калининграда, мы постарались учесть как локальные исторические особенности территории, так и запросы современных пользователей — жителей города и туристов, которые будут заинтересованы в том, чтобы воспользоваться услугами магазинов, расположенных в центре города». Проект пешеходной зоны Нижнего Новгорода. Источник — КБ Стрелка

Что происходит в других городах?

В 2013 году главное архитектурно-планировочное управление Москомархитектуры предложило студии Артемия Лебедева сделать пилотный проект правил размещения рекламно-информационных конструкций для восьми столичных улиц. Студия предложила пять базовых принципов:

1. Снизить активность вывесок, уменьшив количество вывесок с подложкой. Если убрать фон, тогда фоном и объединяющим элементом становится само здание.
2. Использовать в вывесках только объемные буквы. Больше всего это необходимо классической архитектуре, потому что старые здания богато декорированы, их строили по законам гармонии, а не по закону контраста.
3. Делать привязку вывесок к архитектурным элементам — к оконным или дверным проемам.
4. Максимальная высота букв — 0,5 метра.
5. В некоторых случаях на исторических памятниках важно ограничивать цветность (не разрешать делать буквы в названии разными цветами).

Источник — студия Артемия Лебедева

Среди перечисленных пунктов нет ни одного невыполнимого. Во Владимире пока нет своего дизайн-кода, но создать его возможно, опираясь на опыт других городов. Как сообщает проект «Челябинский урбанист», с этим хотя бы частично справились Москва, Челябинск, Белгород, Саратов, Ижевск, Воронеж, Нижний Новгород, Калининград, Иваново и Тобольск.

Челябинск. Источник — дизайнкодчелябинск. рф

«Хороший, плохой и сносный» — примеры вывесок во Владимире

К сожалению, легче всего найти во Владимире негативные примеры вывесок, особенно, если выехать за пределы центра города.

Есть здания, которые выглядят не сказать, что аляповато или плохо, но которые и до желаемого идеала не дотягивают.

Кроме вышеназванной «Типографии» похвастаться лаконичным оформлением вывесок могут здания, которые недавно отреставрировали или чьи владельцы серьезно относятся к нормам.

Мы предлагаем вам, нашим читателям, присылать фотографии владимирских зданий с самой неудачной, уродливой, аляповатой или странной рекламой или вывеской. Можно пояснить, что именно вам не нравится, и добавить место расположение объекта. По итогам мы опубликуем материал, где разместим самые яркие примеры.

Имя *Email

Пожалуйста, введите адрес электронной почты, чтобы мы могли с вами связаться.

Приложить фотографию вывесок Нажмите или перетащите файлы в эту область для загрузки. Вы можете загрузить до 5 файлов.

Прикрепите до пяти фотографий объекта в формате jpg

Ваш комментарийОтправить