Просмотр — рубль, репост — два: сколько тратит бизнес на рекламу в соцсетях

Проникновение больших денег в социальные сети связано с освоением новых каналов продаж и рекламы. Сколько стоит продвижение товаров и услуг в интернете и насколько это выгоднее других площадок — телевидения, радио и газет? Об этом — в нашем обзоре. Деньги крутятся в Инстаграме. Сегодня рекламодатели зачастую размещают рекламу в интернете и соцсетях в виде баннеров и постов на страницах самих блогеров. Стоимость этих постов напрямую зависит от числа подписчиков у конкретного автора. Сейчас одна из самых популярных соцсетей у рекламодателей — Инстаграм. Эту площадку активно используют для мелких продаж и поиска клиентов индивидуальные предприниматели и самозанятые коммерсанты. Но помимо рекламы бытовых услуг от ИП и «частников» здесь часто можно встретить посты от крупных компаний, ориентирующихся на массового потребителя. Наибольшая доля рекламы в Инстаграм приходится на предприятия розничной торговли (29%), а также компании, занимающиеся реализацией товаров краткосрочного (27%) и длительного пользования (16%). Кстати, популярность блогера далеко не всегда отражается на объемах рекламы на его странице. Менее популярные блогеры зарабатывают на количестве рекламных постов, более популярные — на стоимости. Так, у блогеров с относительно небольшой аудиторией (до 250 тыс. чел.) общее количество рекламных постов довольно высоко (73% от общего числа), но их доходы составляют лишь 26% от средств, потраченных на рекламу во всей сети Инстаграм. Стоимость публикации рекламы у топовых блогеров составляет 1-1,5 млн руб. С одной стороны, это немалая сумма. С другой, — она существенно ниже стоимости рекламы по альтернативным каналам продвижения. Например, реклама на телевидении в зависимости от канала стоит от 20 до 75 тыс. руб. за один ролик. Реклама на радио обойдется от 5 до 100 тыс. руб. Баннер в московском метро — от 3 до 8 тыс. руб. в месяц за одно рекламное место. Рекламный модуль или pr-статья в газете стоят от 10 тыс. до 5 млн руб. С каждого по рублю. Даже у опытных коммерсантов часто возникают вопросы: а сколько выходов рекламы на телевидении или радио необходимо в месяц? Сколько рекламных мест в метро нужно забронировать для максимального охвата целевой аудитории и достижения желаемого результата? Сомнения легко понять: рекламу в СМИ большинство людей не смотрит и не слушает, а также не читает ее в газетах и на стенах вагонов метро. В соцсетях же подписчики как правило читают и просматривают все публикации на страницах любимых блогеров. При этом размещение рекламы в других соцсетях и интернет-ресурсах (помимо Инстаграм) обойдется еще дешевле. Так, например, ролик на популярном канале YouTube может стоить — 1 тыс. руб. за 1 тыс. полных просмотров, т.е. по 1 руб. за просмотр. Размещение видеоролика на странице Яндекс обойдется в 300-500 руб. за 1 тыс. показов, рекламных баннеров там же — от 100 до 500 руб. за 1 тыс. показов, а на площадке Google — от 30 руб. за клик. Социальные сети и другие интернет-ресурсы имеют большие перспективы с точки зрения рекламы и продвижения товаров и услуг. В ближайшее время они будут еще активнее теснить телевидение, радио и печатные издания. Это подстегивает развитие цифровой экономики, в которую перемещается значительная часть сферы маркетинга и рекламного бизнеса. Максим Марков, доцент кафедры финансовых рынков РЭУ им. Г.В.Плеханова