Рейтинг лояльности СМИ-2018: закат эпохи Орловой
По традиции в конце года ПроВладимир публикует «Рейтинг лояльности СМИ Владимирской области». Мы изучили все аукционы, которые проводили администрация региона, мэрия Владимира и Законодательное Собрание для прессы, и составили перечень изданий, которые в этом году исполняли информационный заказ властей. А как это повлияло на качество работы этих СМИ, решайте сами.
Сразу заметим, что абсолютно все конкурсы, о которых пойдет речь, проводились до вступления губернатора Владимира Сипягина в должность, т.е. еще при Светлане Орловой, поэтому правильнее будет пока что говорить об информационной политике администрации предыдущей главы региона.
В прошлые годы расходы Белого дома на самопиар росли. В 2016 году они составили 40,7 млн рублей, в 2017-м — с учетом пары закупок, проведенных под Новый год, — уже 55 млн За прошедшие 12 месяцев расходы Белого дома на хвалебные материалы в прессе чуть снизились — до 52,7 млн рублей, или на 4,2%. Всего было проведено 20 аукционов. При этом 71% всех трат составили заказы для «Губернии-33» — СМИ, учредителем которого и так является обладминистрация, поэтому дополнительно оплачивать телерадиокомпании какие-то материалы как минимум излишне.
Орлова открывает телеканал «Губерния-33» 31 марта 2015 года. Фото — пресс-служба АВОЗаконодательное Собрание по пиар-компании вернулось на уровень 2016 года. В 2018-м парламент заказал различным изданиям по 18 аукционам материалы на 9,5 млн рублей, что на 1,37 млн, или 12,6%, меньше, чем 12 месяцами ранее. Получается, бюджет ЗС на СМИ — в 5,5 раза ниже, чем у Белого дома.
Подчиненные Андрея Шохина в этом году выделили на освещение своей деятельности 4,3 млн рублей. Было проведено 20 конкурсов. В отличие от областных коллег, траты Оранжевого дома на пиар выросли на 4%, правда, в абсолютном отношении — разница всего в 161 тысячу рублей по сравнению с 2017 годом. Тем не менее расходы мэрии на саморекламу год от года растут.
| Орган власти | 2016 год | 2017 год | 2018 год |
| Администрация области | 40,7 млн рублей | 55 млн рублей | 52,7 млн рублей |
| Заксобрание | 9,5 млн рублей | 10,9 млн рублей | 9,5 млн рублей |
| Администрация города | 3,7 млн рублей | 4,2 млн рублей | 4,3 млн рублей |
| ИТОГО | 54 млн рублей | 70,12 млн рублей | 66,58 млн рублей |
Таким образом, суммарно три органа власти потратили на пиар в СМИ в этом году 66,58 млн рублей, что на 3,5 млн (на 5%) меньше, чем в 2017-м. При этом заметим, что еще 16 аукционов на общую сумму 5,43 млн рублей не состоялись. Возможно, этим и обусловлено снижение расходов на освещение деятельности администраций и Заксобрания в СМИ.
Распределение этого пиар-пирога по изданиям за 12 месяцев не слишком изменилось. Во-первых, еще больше увеличилась доля «Губернии-33»: если в 2017-м траты на эту компанию составили 51,6% от общей суммы контрактов, то в 2018-м — уже 57,3%. Во-вторых, на 7 мест в рейтинге поднялся «Ва-Банк» (ООО «Новый мир»). Раньше он был на 10-й позиции, а сейчас расположился на 3-й, увеличив прибыль по госзакупкам в 4,3 раза. Возможно, это связано с прошедшими в сентябре выборами. Также суммы контрактов значительно выросли у «Хронометра» и «ТВ-Миг». Зато из рейтинга лояльности выбыло объединенное издание Григория Аникеева «Призыв-ТВ»: после слияния газеты и телевидения в электронное СМИ в аукционах оно больше не участвовало.
Места в рейтинге лояльности распределились так:
1) Губерния-33 — 38,1 млн рублей (+1,9 млн, или +5,3%, по сравнению с 2017 годом). Это СМИ заключило 7 контрактов с Белым домом (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7) и один с ЗС;
2) ГТРК Владимир — 6 млн рублей (-68 тысяч, или -1,1%): телекомпания исполняла заказ Белого дома, дважды — ЗС (1, 2) и мэрии (1, 2);
Светлана Орлова вручает награду ведущей «ГТРК Владимир» Екатерине Гусевой. Фото — пресс-служба АВО3) Ва-Банк (ООО «Новый мир») — 3,88 млн рублей (+2,99 млн, или +335%). Площади в этой газете выкупали областная администрация (1, 2, 3, 4), Заксобрание (1, 2) и город (1, 2, 3);
4) Шестой канал — 3,26 млн рублей (-1 млн, или -23,8%). Телеканал получил деньги от Белого дома, областного парламента и трижды от Оранжевого дома (1, 2, 3);
5) Вариант (Первое городское телевидение) — 1,84 млн рублей (-2,29 млн, или -55,4%). Телеканал исполнял информзаказ ЗС (1, 2) и города (1, 2, 3, 4);
6) Аргументы и факты — 1,77 млн рублей (-3,5 млн, или -66,3%). Госконтракты с «АиФ» заключили область, Заксобрание и город;
7) Комсомольская правда — 1,45 млн рублей (-1,09 млн, или -42,9%). Эта газета публиковала рекламные статьи только для Белого дома;
8) ТВ-Миг (ООО «Миг») — 771,7 тысячи рублей (+112 тысяч, или +17,1%). Портал пиарил администрацию Орловой, парламент и Андрея Шохина (1, 2, 3, 4);
9) Хронометр-Владимир — 591,8 тысячи рублей (+270 тысяч, или +83,8%). Материалы заказали Белый дом и ЗС;
10) Владимирские ведомости — 549,8 тысячи рублей (-336 тысяч, или -37,9%). Газета заключила контракты с обладминистрацией и мэрией (1, 2);
11) Россия сегодня — 400 тысяч рублей (+2000 рублей, или +0,5%). Информагентство пиарило только Заксобрание.
12) Русское радио Владимир (Паритет-Л) — 160 тысяч рублей (сумма не изменилась). Освещало деятельность облпарламента.
13) Шамрай Ольга Викторовна — 55 200 рублей. Получила госконтракт от города.
Областные власти также спонсировали районные газеты и телеканалы. На них в 2018 году выделили 7,65 млн рублей, что на 2,31 млн (43,3%) больше, чем в 2017-м. Белый дом для них провел три аукциона (1, 2, 3), Заксобрание — еще пять (1, 2, 3, 4, 5). Прибыль распределилась так:
Муромский меридиан — 390 000 рублей;Покров-Медиа — 390 000 рублей;Очилов Рустам Иулдошевич (Александров) — 360 000 рублей;Маяк (Вязники) — 330 000 рублей;Новая жизнь (Гороховец) — 330 000 рублей;Знамя (Камешково) — 330 000 рублей;Красное знамя (Киржач) — 330 000 рублей;Знамя труда (Ковров) — 330 000 рублей;Голос кольчугинца — 330 000 рублей;А-Медиа (Кольчугино) — 330 000 рублей;Коммунар (Меленки) — 330 000 рублей;Вперед (Петушки) — 330 000 рублей;Селивановский вестник — 330 000 рублей;Доверие (Собинка) — 330 000 рублей;Судогда и Судогодцы — 330 000 рублей;Вестник Ополья (Юрьев-Польский) — 330 000 рублей;ООО «Ника-2» (Муром) — 330 000 рублей;Интранитъ (Вязники) — 299 000 рублей;Консалтинговая группа «Система» (Гусь-Хрустальный) — 270 000 рублей;Суздаль-медиа — 240 000 рублей;МУП «Первомайский рынок» (Ковров) — 180 000 рублей;Крашенинников Валерий Викторович (Александров) — 150 000 рублей;Александровский голос труда — 90 000 рублей;ООО «Алекстелеинформ» — 60 000 рублей;ООО «КиржачИНФОРМСЕРВИС» — 60 000 рублей;ООО «Ковров Медиа» — 60 000 рублей;ТРК Вязники — 60 000 рублей;ТРК Кольчуг-инфо — 60 000 рублей;ООО «С-Телеком» (Селиваново) — 60 000 рублей;ЗАО ЛВС (Радужный) — 60 000 рублей;Жанр (Гусь-Хрустальный) — 60 000 рублей;Глебов Сергей Алексеевич (Ковров) — 60 000 рублей;Муниципальное городское кабельное телевидение (Радужный) — 60 000 рублей;ООО «Реал-инфо» (Гусь-Хрустальный) — 60 000 рублей.Здесь стоит напомнить об аффилированности некоторых районных СМИ с бывшими и действующими депутатами Заксобрания. Например, учредителем кольчугинского «А-Медиа» до 25 июля 2018 года был единоросс Сергей Авакян, а вязниковский «Интранитъ» принадлежит семье единоросса Романа Кавинова. Получается, парламентарии заказывали пиар своей деятельности сами себе.
О качестве работы изданий, которые исполняли информационный заказ властей, говорить не будем. Результаты исследования «Медиалогии» говорят сами за себя: в рейтинге цитируемости СМИ на протяжении этого года лидировали независимые от властей «Зебра-ТВ» и ПроВладимир.
В завершении нашего рейтинга добавим, что в декабре администрация Владимирской области подведет итоги трех аукционов (1, 2, 3), по которым закажет пиар-материалы СМИ на общую сумму 12,6 млн рублей. Причем две закупки, судя по всему, прописаны конкретно под «Губернию-33». Если это так, значит обещание Владимира Сипягина провести аудит работы госСМИ ни к каким результатам не привело, и орловско-шляховская информационная политика продолжается.