Губернаторскую медиарепутацию «лихорадит»
В январе 2015 года медиарейтинг Светланы Орловой был зафиксирован компанией «Медиалогия» на 70 месте среди всех глав российских регионов. В ЦФО — 15 место из 18-ти. Низким было и количество сообщений в СМИ — 960, чему, вероятно, способствовали длительные новогодние каникулы. Медиаиндекс составил 520 единиц.
В феврале ситуация выровнялась. Медиарейтинг скакнул на 14 пунктов вверх и утвердился на 56 месте, в ЦФО — 9 место (+6 пунктов). К-во сообщений — 1165, медиаиндекс — 1330.
В марте исследователи зафиксировали провал: 72 место (-16 пунктов), в ЦФО — 14 место (-5). При этом количество сообщений не изменилось — 1165, но значительно снизился медиаиндекс — 779.
В апреле медиарейтинг Светланы Орловой вновь совершил скачок вверх: 47 место (+25), в ЦФО — 6 место (+8). При этом число упоминаний стало чуть меньше, чем в предыдущий месяц — 1146, а вот медиаиндекс вырос едва ли не в три раза — 1972.
В мае фамилия владимирского губернатора вновь съехала на 12 пунктов вниз — 59 место, в ЦФО — 11 место (-5), несмотря на повышение количества упоминаний в СМИ — 1268. Подвел медиаиндекс — 1323. То есть, колебания за пять месяцев значительные.
Компания «Медиалогия» строит свои рейтинги на основе МедиаИндекса, который является показателем качественного состояния информационного поля, формируемого СМИ вокруг компании, бренда или персоны. МедиаИндекс разработан специалистами компании «Медиалогия» совместно с учеными-математиками и аналитиками масс-медиа для оценки информационной ситуации, сложившейся вокруг изучаемого объекта.
В отличие от индексов, основанных на простом подсчете количества упоминаний, МедиаИндекс позволяет оценить медиа-репутацию объекта с учетом качественных показателей.
Система оценивает общий уровень благоприятствования информационной среды за определенный период времени, суммируя единичные индексы всех сообщений с упоминанием объекта.
Значение единичного индекса может колебаться от -1000 до +1000 в зависимости от того, насколько позитивно и выгодно представлен объект в информационном сообщении. Чем выше значение МедиаИндекса, тем более позитивно и выгодно представлен объект в материалах СМИ, тем лучше влияние СМИ на его репутацию.