Что такое корпоративная айдентика: этапы разработки

Чтобы компания выбиралась потребителем из тысяч похожих организаций, представляющих аналогичный продукт или услугу на рынке, она должна выделяться. В этом помогает корпоративная айдентика, которая формирует узнаваемый образ, воздействуя все органы чувств: зрение, слух, вкус, обоняние и осязание.

Основные этапы разработки

Корпоративная айдентика – это не столько набор эффектных картинок, сколько комплекс технологий, призванных транслировать определенный замысел потенциальной аудитории. Поэтому, если вы стремитесь запомниться будущим клиентам, о разработке эксклюзивного бренда стоит подумать еще на стадии открытия.

Чтобы создать запоминающийся образ, по которому компанию станут узнавать потенциальные партнеры и потребители, необходимо пройти несколько шагов:

• нейминг или придумывание названия;

• формирование логотипа;

• проработка фирменной стилистики;

• создание брендбука.

Разработка наименования компании

Имя фирме необходимо, чтобы запоминаться покупателям и выделяться среди конкурентов. Оно должно быть не безликим или похожим на тысячи аналогов, а отображать направление деятельности и стратегию организации.

Параллельно с названием обычно разрабатывается фирменный дескриптор – короткая фраза, разъясняющая, чем занимается компания. Одновременно придумывается слоган – краткая, но содержательная фраза, вдохновляющая аудиторию на покупку определенного товара или услуги.

Формирование логотипа

Логотип — визуальный символ бизнеса – следующий необходимый атрибут узнаваемости фирмы. Посредством запоминающегося фирменного знака, размещаемого на вывесках, упаковке, календарях и визитках, потребители мгновенно идентифицируют торговую марку.

Чтобы разработать логотип, предварительно проводится углубленный анализ предлагаемой продукции или сервиса, самой организации, потенциальной потребительской аудитории. На базе полученных данных придумывается привлекающий внимание символ, соотносящийся с родом деятельности фирмы.

Создание фирменного стиля

После утверждения названия и логотипа начинается проработка остальных элементов айдентики с целью создания эксклюзивной, узнаваемой стилистики организации.

На этом этапе специалисты подбирают фирменные:

• оттенки и их сочетания;

• шрифты;

• картинки и сюжеты;

• фотостиль и дизайн сайта;

• маскот (персонаж, формирующий настроение и закрепляющий ассоциации с торговой маркой).

В то же время утверждается перечень носителей фирменной графики: визитки и прочая печатная продукция, контекстная реклама, странички в соцсетях.

Оформление брендбука

Цель создания свода правил взаимодействия с аудиторией в том, чтобы помочь сотрудникам компании поддерживать цельный фирменный образ, который станет позитивно восприниматься потенциальными клиентами.

Разработка эксклюзивного бренда предполагает не только его общее оформление, но и обозначение ценности предприятия, которая посредством визуальных приемов передается потребителям. Благодаря грамотно спроектированной айдентике, впоследствии за счет повышения узнаваемости можно успешно продвигать франшизы, открывать филиалы в различных городах, сохраняя целостное восприятие торговой марки.