Большинство опрошенных россиян поддерживают ограничения на ввоз продовольствия из недружественных стран

59% одобряют ограничения на ввоз в страну сельхозпродукции, сырья и продовольствия из стран, которые ввели санкции в отношении нашей страны.

39% россиян считают, что отечественные продукты питания более высокого качества по сравнению с импортными; 34% полагают, что качество одинаковое.

Каждый пятый (20%) за прошлый год покупал в интернет-магазинах товары зарубежных брендов, заявивших о прекращении деятельности в России.

Эмбарго: 9 лет спустя

Российское продовольственное эмбарго начало действовать в 2014 году в ответ на зарубежные санкции после присоединения Крыма. Его влияние неоднозначно, с одной стороны, эмбарго изменило структуру потребительского рынка, а с другой, позволило российским производителям увеличивать объемы своей продукции и конкурировать с импортными товарами. Сегодня поддерживают ограничения на ввоз в страну сельхозпродукции, сырья и продовольствия из стран, которые ввели санкции в отношении России, 59% россиян; не одобряют таких контрсанкций 31%, или каждый третий.

Сторонников эмбарго отличает возраст старше 35 лет (65% среди 35-44 летних; 67% среди 45-59-летних и 64% среди граждан 60+), среднее или среднее специальное образование (63% и 65% соответственно), хорошее материальное положение (67%) и проживание в сельской местности (67%).

Против ограничений на ввоз в страну продовольствия из ряда зарубежных стран чаще других выступает молодежь 18-24 лет (59%), люди с «плохим» материальным положением (44%) и жители обеих столиц (39%).

В год введения эмбарго большая часть россиян называла отечественные продукты питания более качественными в сравнении с импортными (2014 г. — 64%), но уже на следующий год показатель упал на 22 п. п. (2015 г. — 42%). Можно предположить, что это снижение — следствие не разочарования потребителя, а своего рода нормализация показателя на фоне высокой общественной поддержки отечественного производителя сразу после введения санкций. В сравнении с 2015 г. сегодняшние цифры изменились незначительно: 39% считают, что отечественные продукты лучше по качеству, чем импортные (-3 п. п.); еще треть находит качество отечественных и импортных продуктов примерно одинаковым (34%, + 2 п. п.); 15% более качественными считают импортные продукты (- 1 п. п.).

«Импортозамещение и обеспечение достойного уровня качества продовольственной и непродовольственной продукции — ключевая государственная задача. Как показало исследование, в целом 73% россиян убеждены, что отечественные товары не уступают по качеству импортным. И это убеждение обосновано — веерные исследования доказывают, что во многих категориях, например, это молочная продукция, макаронные и кондитерские изделия, безалкогольные напитки и соки, мы научились делать продукты высокого качества.

Чем старше россияне, тем чаще они говорят о более высоком качестве отечественных продуктов — россияне старше 60 лет говорят об этом в 2,6 раза чаще, чем молодежь 18-24 лет (52% vs. 20%). Этот показатель также выше среди граждан с неполным средним и средним образованием (50% и 48% соответственно), опрошенных с хорошим материальным положением (46%) и проживающих на селе и в небольших населенных пунктах численностью до 100 тыс. человек (по 47%).

Оценка отечественных продуктов и поддержка эмбарго связаны между собой. Сторонники эмбарго почти в два раза чаще говорят о более высоком качестве отечественных продуктов — 48% (

vs

. 27% среди тех, кто не поддерживает продовольственные контрсанкции).

Среди выступающих против запрета на ввоз продовольствия из ряда западных стран более низкое качество отечественных продуктов отмечают 28%, это мнение сторонники эмбарго разделяют только в 9% случаев, то есть в три раза реже.

Уходя, уходи

В прошлом году ряд зарубежных компаний и брендов заявили о своем уходе из России. Однако каждый пятый россиянин имеет опыт покупок в крупных интернет-магазинах товаров зарубежных брендов, заявивших о прекращении деятельности в нашей стране (20%). Не совершали таких покупок 78%.

Чаще других товары «ушедших» брендов приобретала молодежь — 42% среди 18-24-летних и 31% среди 25-34-летних — и столичные жители — 36%. А россияне старшего возраста выбирали положительный ответ на этот вопрос только в 10% случаев, как и сельские жители.

Топ-5 наиболее востребованных товаров, производители которых заявили о своем уходе из России, это одежда (50% от числа имеющих опыт таких покупок), бытовая техника, электроника (46%), косметика и парфюмерия (27%), бытовая химия (26%) и обувь (25%). В число востребованных товаров, «ушедших» из России, вошли также корм для животных (19%), программное обеспечение (13%), продукты питания (12%) и товары для детей (11%).

Женщины чаще покупали такие товары «ушедших» зарубежных брендов как косметика и парфюмерия (40%

vs

. 12% среди мужчин), одежду мужчины и женщины приобретали примерно одинаково (48% и 52% соответственно), а обувь чуть чаще покупали мужчины (29%

vs

. 21%). Безусловно «мужской» товар — автозапчасти (10%

vs

. 0% среди женщин).

Молодежь 18-24 лет в целом чаще называла практически все представленные виды товаров, особенно это касается одежды (80%

vs

. 50% среди всей группы имеющих опыт таких покупок), косметики и парфюмерии (45%

vs

. 27%), обуви (34%

vs

. 27%), программного обеспечения (28%

vs

. 13%), продуктов питания (20%

vs

. 12%).

Максимум совершавших покупки бытовой техники и электроники приходится на 35-44-летних (57%), детские товары приобретали 16% в группе 25-44 лет.

Россияне, имеющие и не имеющие опыт покупок в интернет-магазинах товаров зарубежных брендов, заявивших о прекращении деятельности в нашей стране, по-разному относятся к эмбарго и по-разному оценивают качество отечественных продуктов питания. Те, кто совершал такие покупки, в полтора раза чаще не одобряют эмбарго (42% vs. 27% среди тех, кто не покупал товары «ушедших» брендов), они же чаще говорят о том, что отечественные продукты более низкого качества, чем импортные (22% vs. 14%) или одинаковые по качеству (42% vs. 34%). Однако это не значит, что опыт покупок товаров «ушедших» брендов формирует негативное отношение к отечественным продуктам питания, это может быть и обратная ситуация, когда предвзятое отношение к российским производителям побуждает людей искать возможности купить импортный товар.

Всероссийский телефонный опрос «ВЦИОМ-Спутник» проведен 30 апреля 2023 г. В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет. Метод опроса — телефонное интервью по стратифицированной случайной выборке, извлеченной из полного списка сотовых телефонных номеров, задействованных на территории РФ.