2 августа 2017, 13:07

Мода на фитнес

Гендиректор нового фитнес-клуба Atmosphere Андрей Серан рассказал о концепции заведения, которое появиться на месте первого во Владимире фитнес-центра World Class.

Новый фитнес-клуб премиум-формата «Атмосфера» откроется в столице Владимирской области на месте старейшего сетевого фитнес-центра World Class в октябре 2017 года. Пока же в «Атмосфере» идет масштабный ремонт. Но уже на этой стадии клуб запускает предпродажу годовых абонементов. О концепции нового для города Владимира фитнес-клуба Зебра ТВ рассказал гендиректор «Атмосферы» Андрей Серан. Фото с официальной страницы «Atmosphere Fitness» в Facebook Ваши отношения с World Class закончены? Задолженность погашена, оборудование вывезено? Да, с нами они полностью расплатились. Все оборудование вывезли. И я не слышал ни одного отзыва о том, что они с кем-то из клиентов не рассчитались. С нами история закончена. А какие у них планы — не знаю. Как выбирали название нового фитнес-клуба, который появится на месте прежнего популярного у владимирцев заведения? Название выбрано не случайно. У меня изначально было другое — «Воздух», но потом под давлением критики я его переформатировал. Мне говорили, что оно слишком легкое — больше, например, подходит для зала йоги. Но, по сути, смысл остался прежним. В любом проекте все и всегда создают атмосферу — это самое важное. И мы знаем, что в клуб тоже приходят не за фитнесом, а за атмосферой. Наша задача — ее создать. Я думаю, у нас это получится. Мы уже целую концепцию видеороликов под это дело придумали — скоро все покажем. Наш замысел начинает воплощаться в жизнь. Можно озвучить сумму, вложенную в клуб? Мы вложили около 50 миллионов рублей. Кто сейчас управляет всеми процессами? И кто будет непосредственно управлять клубом? Гендиректором буду я. А фитнес-директором — Сергей Соловьев. Это достаточно известный всем клиентам World Class человек. Тогда он был координатором групповых программ, а теперь будет непосредственно отвечать за все наши фитнес-услуги, за тренировки. Какова стадия готовности клуба? Ремонт еще в полном разгаре. Но со следующей недели мы уже запускаем продажи карт со скидкой. Предпродажи — это стандартная тема для фитнеса. Так мы можем получать деньги уже тогда, когда ремонт еще идет. Для нас это возможность финансировать свои строительные мероприятия, закупку оборудования и так далее. А вторая задача — чтобы клуб в момент открытия не оказался пустым. То есть, чтобы в нем были люди, которые заранее купили карты, и которые с первых дней будут приходить на групповые занятия, в тренажерный зал, в бассейн. И для того, чтобы людей сейчас заинтересовать, мы, естественно, делаем скидки и достаточно большие. Сейчас это — 20%. Затем будет 10% и 5%. Потом с такой скидкой я даже друзьям карты не смогу продать. Стартуем со следующей недели. Мы уже купили модный номер телефона, осталось его только физически подключить. Стоимость карт можете озвучить? Стандартная карта — 38 тысяч рублей. Но мы все-таки решили ввести карту Gold, которую для себя называем «полная карта». Она с полным перечнем услуг для нас, на самом деле, основная. В нее, в отличие от стандартной, например, входит парковка. Это все можно на калькуляторе посчитать: разница в цене будет оправдана. Карта, стоимость 45 тысяч рублей, это базовая цена, она отражает уровень самого клуба. Потому что мы выходим в премиум-формат. У нас был выбор между «бизнес» и «премиум». Что это значит для клиентов? Это больше касается наполнения и сервиса того, что будет. Мы, в первую очередь, над этим сейчас работаем. Речь идет и о самом пространстве: мы привлекли известное нижегородское бюро. Я на эту тему — и не только я — заморочен. Потому что считаю, что фитнес — этот тот единственный вид заботы о здоровье, который люди делают в кайф. Это досуг, и, находясь здесь, люди должны кайфовать. А когда ты находишься в каком-то не особо приятном месте — утилитарном, некрасивом — люди все равно глазами все воспринимаешь, и это влияет на твое настроение. У нас будет современный дизайн в эко-стиле, который сейчас популярен. У нас будет эко-тема — песка, дерева и так далее. Потом важная часть — это оборудование. Мы выбрали Life Fitness — это американская компания, лидеры в мире и по продажам, и по количеству клубов, которые они оборудуют. Таких тренажеров Владимир еще не видел. Кажется, что все тренажеры — однотипные — от самых дешевых до самых дорогих. Сам принцип, действительно, одинаковый. Но машины тоже, по сути, все одинаковые: 4 колеса и мотор. Но разница — в мелочах. Разница — в тактильном восприятии: какие там ручки, какие там сиденья, как выглядит рама и как она покрашена. И второй важный момент — это биомеханика. Они нелинейные траектории используют, потому что человек, на самом деле, не может прямо двигать своими конечностями. Регулировки удобные — это на премиальность тоже влияет. Например, пошел, чего-то поделал, потом встал, опять пошел что-то править, потому что неудобно. А тут, не сходя с места, сидишь и регулируешь себе спинку. У Life Fitness есть бренд Hammer Strengt — это такая история для качков. Но это легендарный бренд. 29 из 30 клубов NBA используют их в тренировочном процессе и 89 из 90 клубов НХЛ. То есть, оно везде практически есть. Плюс дорожки крутые, там уникальная система амортизации: под полотном стоит 12 амортизаторов, она на всем полотне амортизирует. Соответственно, меньше нагрузка на суставы и на колени. Это важно — особенно для тех, у кого проблемы есть. У нас будет пара прикольных тренажеров. Это как эллипс, только на эллипсе у тебя заранее заданы движения, а тут педали находятся в полуподвешенном состоянии, и ты можешь большие шаги делать, можешь — маленькие. А можешь, как на степе, на нем ходить. В нем сложнее разобраться, но когда разобрался — понимаешь, что он очень крутой. И плюс еще будет такая штука типа эскалатора. Ты на нем ставишь, например, себе задачу зайти на 14 этаж и заходишь. Отличная штука для тренировок на ноги и попу: девушки ее вообще очень любят. Таких тоже тренажеров во Владимире нет. Нам предлагали какие-то китайские варианты — тоже хорошего качества. Но здесь уже точно проверенный бренд, и мы лет 10 с ним горя знать не будем. И гарантия реально 7-8 лет. Мы купили самую премиальную линейку на самые разные виды тренажеров. А модные в фитнесе мультимедийные штучки будут? Да. Кардиотренажеры, например, такие, каких во Владимире еще нет. Но они уже являются стандартными для многих московских клубов. Во-первых, там будет мультимедийная система. Там будет экран персональный с IP-TV. То есть, ты можешь свой канал в наушниках слушать. Плюс это будет синхронизация дорожки с телефоном. Ты к нему просто либо телефон подносишь, либо браслет, устанавливаешь приложение на телефон, и она запоминает твои тренировки. Можешь ставить сам себе задачи — сколько калорий надо за неделю или месяц сжечь, сколько километров пробежать. И она тебя будет узнавать: говорить тебе «Здравствуйте, Анна». То есть, если ты на тему пульса и других данных заморачиваешься, то ты с этим приложением можешь постоянно быть в контакте. Причем, у тебя будет личный кабинет на сайте, где ты можешь все смотреть. А кроме тренажеров что будет? Очень крутая студия сайкла. Сейчас это модная тема, и у нас во Владимире он начал появляться в клубах с серьезным отставанием от всего мира. Cycle — это лет пять уже в мире самый мощный тренд. Крутая и эффективная тренировка и для сжигания жира, и для кардионагрузок. Ее можно по-разному проводить. Можно просто 45 минут педали крутить, а можно и по-другому. Тут, конечно, еще многое зависит от харизмы тренера, он должен жечь. Я сам был в Москве в адидасовском промо-клубе, который сейчас набирает обороты — там практикуют именно такой тренинг профессиональный. Мы много чего посмотрели и выбирали. Здесь очень много важных деталей. Потому что, когда ты приходишь на тренировку, тебе же очень важно, чтобы сайкл можно было быстро под себя подстроить. Если тебе удобно это делать — это круто. На том оборудовании, что мы выбрали, удобно менять регулировку тормозов — ничего не надо крутить, есть просто специальный рычажок. На экран будет проецироваться виртуальная реальность. Можно выбрать одну из 50 трасс: можешь ехать по Франции, по Италии или видеть вокруг себя какие-то космические пейзажи. Это просто фана добавляет тренировке, и ты уже как бы не обращаешь внимания на нагрузки, а это важно. Потому что 45 минут крутить велик — скучновато. А когда это драйвово — то совсем другие ощущения. Но это именно групповая программа. Там есть интересная деталь. У каждого сайкла есть такая матовая лампочка, которая горит разными цветами. И в зависимости от того, сколько ты Ватт выдаешь, попадаешь в зеленую зону, красную, синюю и так далее. Соответственно тренер должен видеть, в какой зоне ты находишься: напряжен ты или расслаблен — «халявишь». И плюс там еще вешаются пульсометры. Вся группа может, например, делиться на две команды: какая из них больше Ватт накачала, та победила. Есть много таких прикольных фишек и соревновательных моментов — очень интересно. Все это входит в абонемент? Программы именно с виртуальной реальностью будут платными. А просто Cycle в клубную карту будет входить. За что еще придется доплачивать людям, купившим абонемент? Много услуг в него не в ходит? У нас будет отдельная студия йоги. Мы решили именно отдельный зал сделать. В нем будут проходить занятия, которые будут входить в карту, и плюс еще другие. Потому что йога в клубах — это такая периферийная тема. Есть базовая йога, а есть — для тех, кто ей серьезно занимается, знает, какие направления есть, чем они отличаются. Именно из дополнительного будет hot-йога — это когда занятия проводятся в разогретом до 40 градусов помещении, где ты весь истекаешь потом, у тебя улучшается гибкость. Это, кстати, очень крутая тема для похудания, для сушки. Профессиональные спортсмены сушатся именно так. И понятно, что, если ты разогрет, то тебе проще заниматься стретчингом. И будет еще антигравити. У нас будет возможность отдельно посещать именно студию йоги, это может быть человек с улицы, грубо говоря. И какая-то еще функционалка будет платная. А групповые занятия? Отличаются чем-то? Или будут обычные базовые тренировки? Мы, как и наши предшественники из World Class, выбрали Les Mills. Это производитель, который сейчас разрабатывает модные и трендовые программы — самый популярный в мире. Это вовсе не привычный подход, типа какая-то там аэробика или калланетика. Есть, например, HIT (High Intensity Training). Это когда ты быстро, практически без интервалов и тренировки делаешь круговые упражнения. Я сейчас дома смотрю, как это работает, скачал себе одно приложение. Ты, вроде бы, делаешь простые вещи, а потом потом обливаешься. Раньше бытовало мнение, что для того, чтобы сжигать жир нужно не менее 45 минут кардионагрузки, и люди ходили по 45 минут на этих дорожках. Сейчас уже доказано, что это, на самом деле, не так. И за 30 минут интенсивной тренировки ты все свои задачи выполняешь. И это, опять же, удобство для тех, кто хочет не тратить много времени. При этом, там все это сделано с музыкой современной, подо все сделаны свои классные миксы. Body Pump, Body Balance — много направлений, которые и раньше в World Class были популярны. И вообще пользуются популярностью, поэтому мы решили это развивать. С Les Mills очень удобно работать, и с точки зрения обучения там все грамотно и просто сделано. Я встречался с их представителем в России на прошлой неделе. Говорю: для молодежи это, безусловно, круто. Но у нас сегмент другой, более возрастной, потому что подразумевается, что клиенты — более обеспеченные люди. Их-то не будет обламывать все это? Но они сказали, что, во-первых, есть более лайтовые программы, а, во-вторых, взрослым людям, наоборот, хочется быть в тренде. Им чувствовать, что тебе уже за… — нафиг не надо. То есть, наоборот им все это нравится. И, я думаю, что так оно и есть. А бассейн будет без хлорки? Бассейн останется, как был, столько же дорожек и 25 метров длины. По поводу хлорки хочу развеять миф: без хлорки бассейнов не бывает. Пахнет, на самом деле, не хлоркой. Это — хлорамины, которые образуются в результате химической реакции между хлоркой и биоматериалом (пот, волосы). И чем больше хлорки, на самом деле, тем меньше пахнет. Ты когда больше хлора даешь — этот запах убивается, а сама хлорка практически вообще не пахнет. Можно либо делать санитарные дни, когда мощная доза хлора добавляется, пока никто не плавает, либо использовать озонирование или ультрафиолет. Вода пропускается через них, и эти хлорамины убиваются. У нас будет ультрафиолет. Я не знаю, было ли такое в World Class, но, я думаю, нет, потому что я помню, что после того, как поплаваешь, потом желудок полдня сводило. Может быть, у них ультрафиолета не было, может быть, они мало хлора добавляли. Но бывшие собственники забрали систему очистки, поэтому мы ставим новую. Хамам тоже останется. И мы решили все-таки сделать зону «сухого плавания» — нашли для этого место. Потому что в идеале людей нужно все-таки вначале обучать на суше, потому что в воде не все можно показать. Общая планировка фитнес-клуба останется прежней? Что-то мы поменяли. У нас будет отдельный зал для единоборств. Раньше был просто какой-то закуток в тренажерном зале. И я знаю, что было некомфортно: им нужно двигаться, а много народа на помещается. Мы сделали зал за счет уменьшения зоны гардероба. Гардероб будет автоматический, и 70 метров там теперь совершенно не нужно, можно просто плотнее вешать одежду. С детским клубом, я надеюсь, тоже все получится. Мы его сделаем, как и обещали. Как правило, такие вещи организованы по принципу: «я пошла заниматься, а где же будет мой ребенок?». Но детского качественно фитнеса, на самом деле, нет. Когда ребенок совсем маленький, речь идет, как правило, про занятия на развитие моторики и ОФП. А после десяти лет — непонятно. Если ребенок не в спорте с каким-то уже результатом, то непонятно, что с ним делать. И тут, мне кажется, еще комплекс вины у родителей, которые думают, что пока они занимаются, их ребенок просто тупит в этой игровой комнате. И плюс, ты в этот момент не решаешь свои задачи, потому что ребенка потом надо отдельно везти в секцию, на занятия по подготовке к школе и так далее, а это опять же время. И тоже там потом сидеть, потому что там не такое уж и длинное занятие, так что ты и уехать толком никуда не можешь ивынужден тоже сидеть-тупить в этой зоне ожидания или в машине. А мы хотим дать возможность родителям, чтобы они и сами занимались, и их ребенок полезно время проводил. У нас будут какие-то творческие и развивающие предложения, чтобы родители понимали ценность того, за что они платят. Мы считаем, что как таковая клубная карта ребенку не нужна — ребенку нужно в секции какой-то заниматься. И мы будем продавать это в таком формате: 10 занятий, 50 или 100. Мы считаем, что 100 занятий сопоставимы с годовой картой. И еще мы хотим попробовать сделать что-то типа детского фитнес-садика — для дневного пребывания детей. Но это — после того, как запустимся. Думаю, это должно получиться, потому что у нас есть хорошая инфраструктура: есть где питаться, есть игровая комната, есть спортивный зал и бассейн. И плюс, когда мы сделаем все эти развивающие направления, ребенок сможет действительно развиваться. И в итоге может получиться так, что родители будут сначала приводить к нам детей, а потом уже подтягиваться сами. Когда анонсировали открытие нового клуба на месте World Class, то много говорили об автоматизации. Сейчас есть решения, которые позволяют все это сделать более удобным и более современным. Их будет два основных: клубные браслеты и биметрия — это такая система, когда клиент считывается по глазам, то есть, ты не можешь этот браслет просто кому-то передать. Этим браслетом можно будет оплачивать услуги, кафе и так далее. Во всех современных клубах это уже норма. И всех, в том числе более взрослых людей, мы будем приучать так оплачивать услуги. Это очень удобно и, в том числе, разгружает администраторов. То есть, все процессы автоматизируется, а значит, потом все это будет проще отслеживать. Тренеров где возьмете? Из World Class остался кто-то? Кто-то остался, да. Я знаю, что многие сейчас разошлись по другим клубам вместе со своими клиентами, но для них это временное решение. Да, будем учить. Удобно, что у всех поставщиков тренажеров и оборудования в стандартный пакет входит программа обучения. Интересно, что программы оборудования часто завязаны не на клуб, а именно на тренеров. У них приложение, свой личный аккаунт, на который приходят обновления. Релиз приходит раз в три месяца — там новые упражнения, новая музыка, новые приложения. И они прямо с телефона могут ставить все эти треки. Получается, что для них это тоже некий элемент развития и подтверждения своего уровня. У тренеров, насколько я понимаю, тоже есть элемент соревновательности, который повышает их статус, повышает их тренерское мастерство. Но тут есть другая штука. Я считаю, что проблема многих тренеров — это не незнание оборудования, а общение с клиентом. Лучший тренер не тот, который знает, что и как в тренажере устроено, а тот, кто хорошо с клиентом работает. Нужно сделать так, чтобы людям было в кайф. И чтобы они достигали результатов. Мы сейчас этому, в том числе, будем большое внимание уделять. Не все тренеры на это способны, и мы будем с этим работать. Сервисность клуба как раз в этом и состоит. Считаете важным, чтобы клиенты именно с тренерами занимались? С тренерами не так много людей занимается в процентном отношении. Можно заниматься и самому, можно — в группе с тренером. А можно с тренером индивидуально — это самое дорогое, но самое эффективное удовольствие. Наша задача — как можно больше людей вовлечь в то, чтобы они под опекой профессионала находились. Потому что это дает результат. Я просто по себе знаю, потому что я люблю с тренером заниматься. А когда делаю что-то сам — начинаю себя жалеть, начинаю лениться, начинаю на тренировки переставать ходить, потому что, когда договорил с тренером — одно, а когда самому надо поехать — это другое. Если дома занимаюсь, могу опять же подходик лишний не сделать. А мне кажется, что самый важный эффект наступает как раз на последних повторах, которые ты уже через силу делаешь. А все остальное — это так, подготовка. А делать через силу как раз немногие способны. Кстати, еще одна интересная вещь, которая у нас будет — это фитнес-тестирование и анализ состава тела. У нас такого, вроде бы, нигде нет. Анализатор состава тела — это прикольная штука. Через тебя пропускают слабый ток, и прибор с 95% точностью определяет, сколько у тебя содержание жира, мышц и воды. Есть еще висцеральный жир — тоже очень важный параметр. На основе этих параметров уже определяется план тренировок. То есть, специалисты определяет, какие у тебя проблемы, и с чем можно бороться. Это помогает клиенту поставить фитнес-цель. То есть, не просто ходить и заниматься, а понимать, что именно и зачем ты делаешь. И еще мы будем продавать специальные системы, которые, в том числе, будут позволять обмениваться результатами своих тренировок, скидывать их в общий чат, где можно соревноваться баллами, конкурсы и соревнования проводить. Кто за месяц больше всех баллов наберет, получает, например, приз. Причем ты можешь этот пульсометр где угодно надевать и заниматься — все равно это будет идти в зачет. Эта штука тоже привязана к телефону и дружит со всеми программами. Ты можешь с кем-то помериться своими ягодицами. Многие на эту тему серьезно подсаживаются — людям очень важен соревновательный дух и наглядный результат своих достижений. Одно дело, когда ты в зеркало смотришь — стал я порельефнее или не стал, и совсем другое, когда все наглядно видно. Мне кажется, сейчас тренд на бодибилдинг, как сегмент, упал. Все, наоборот, на функционалку упирают: хотят просто в хорошей форме находиться, повышать свою выносливость, иметь хороший жизненный тонус. Это важнее сейчас для многих. Стоимость карт для Владимира — значительно выше среднего. Каков предел заполняемости клуба? Базовая загрузка — 1,5 тысячи клиентов. Кстати, стоимость — это тоже забота о клиенте. То есть, чем карта дороже, тем будет меньше клиентов. А чем меньше клиентов, тем будет комфортней заниматься. То есть, ты не будешь стоять в очереди на дорожку и так далее. Мы будем регулировать эту ситуацию. Если будет очень много народа, будем повышать цену. Это, в принципе, стандартный ход. 1,5 тысячи клиентов — это наша емкость. Именно из-за того, что мы — премиум-формат. Норма для премиум-формата — это два квадратных метра клуба на человека. В бизнес-сегменте — один к одному. А в эконом может быть два человека на один метр. То есть, люди как селедки набиваются. Кстати, это интересно, что у нас во Владимире, несмотря на то, что рынок предложений растет, недостатка в клиентах ни у кого нет. Это значит, что рынок очень сильно недоразвит: количество людей, которые ведут здоровый образ жизни, долго еще будет расти. Если в Европе вовлеченность людей в спорт оценивается на уровне около 18%, то у нас пока — всего 2-3%. Не страшно начинать? Это новая для вас история, а заявки уже очень серьезные. Всегда есть опасения. Но я в этом смысле бесстрашный товарищ. Пока я не вижу ни одной причины, почему у нас это может не получиться. Даже с точки зрения спроса. Конечно, Владимир город непростой. Потому что часто у нас люди, казалось бы, очевидные вещи не принимают. Но, с другой стороны, фитнес-индустрия уже достаточно развита во Владимирской области.
Последние новости:
28 марта 2024, 16:31
Мэрия Владимира не намерена полностью ликвидировать маршрут №17
По данным городских чиновников, маршрут №17 будет возобновлен – мэрия ведет переговоры с перевозчиком, который сможет его обслуживать.Несмотря на то что автобусный маршрут №17 полностью исчез с «Яндекс.Карт», власти столицы Владимирской области не прекраща…
28 марта 2024, 16:27
В мэрии Владимира ответили на вопросы жителей о работе общественного транспорта
Сегодня, 28 марта, в городской мэрии прошел брифинг по вопросам работы общественного транспорта. Заместитель главы администрации города Владимира Глеб Серегин ответил на вопросы, наиболее часто задаваемые жителями города. Глава города Владимира Дмитрий Нау…
28 марта 2024, 16:21
Школа молодого воспитателя
В детском саду «Ромашка» деревни Волковойно Камешковского района прошло заседание школы молодого воспитателя.
28 марта 2024, 16:20
Родителям детей с непереносимостью глютена будут выплачивать по 1000 рублей
Депутаты Законодательного Собрания Владимирской области установили еще одну категорию льготников - это дети, страдающие целиакией или непереносимостью глютена. С 1 июля 2024 года на каждого ребенка с таким диагнозом родители ежемесячно станут получать по 1…