«Золотое кольцо 2.0»: как использовать туристический потенциал России

Для начала — несколько слов для понимания проблемы. Согласно сегодняшней методике подсчета, туризм как отрасль промышленности дает в России где-то около 3,8 процента ВВП. Во Владимирской области этот показатель почти вдвое выше — около 7 процентов валового регионального продукта. «Норма» в ведущих странах мира — около 10 процентов ВВП. Каждое 11-е рабочее место в мире связано с туристической отраслью и смежными с ней секторами экономики. Раскрыть страну — Россия по своему туристическому потенциалу входит в пятерку ведущих стран мира, — обратил внимание на проблему вице-премьер России Виталий Мутко, выступая на V Владимирском экономическом форуме. — Но именно по потенциалу. В реальности в этой сфере у нас огромное количество проблем: транспорт, сфера гостеприимства, маркетинг… Выработать способы решения этих проблем и был призван владимирский форум. Тем более что нашей стране предстоят два крупных спортивных события мирового уровня, которые откроют нашу страну для десятков и сотен тысяч иностранных гостей: Кубок Конфедерации 2017 года по футболу и чемпионат мира по футболу 2018 года. — Мы должны в полной мере воспользоваться этим, чтобы реализовать колоссальный туристический потенциал нашей страны, — считает губернатор Владимирской области Светлана Орлова. Очевидно, что одним из драйверов этого процесса обязан стать легендарный туристический маршрут «Золотое кольцо России», который в этом году отмечает свое 50-летие. Не только в России — в целом мире мало маршрутов, ставших столь узнаваемыми брендами, столь целостно и системно рассказывающих о стране, ее истории, культуре, людях. Итак, задача сформулирована: рост туристической привлекательности России на основе самых современных тенденций в индустрии гостеприимства. Обсуждению способов решения этой задачи и был посвящен V Владимирский экономический форум. По единодушным оценкам всех его участников, и место проведения форума, и выбор его темы, и уровень дискуссий — все было выполнено правильно и своевременно. После пленарного заседания Виталий Мутко сформулировал цифровые показатели: к 2020 году выйти на 10-11 процентов вклада туристической отрасли в экономику страны. Как будет развиваться туризм в регионе-33? Выступая на «пленарке» Владимирского экономического форума, Светлана Орлова сформулировала свое видение приоритетов по развитию туристической индустрии региона. Во-первых, это формирование максимально комфортного бизнес-климата для МСБ в туристической сфере, для инвестиций в инфраструктуру и объекты. Максимальная ликвидация административных барьеров. Во-вторых, развитие государственно-частного партнерства. В-третьих, развитие удобной, надежной и доступной транспортно-логистической инфраструктуры. В-четвертых, формирование современного и оригинального туристического продукта с использованием передовых цифровых и интерактивных технологий, создание максимального количества удобных онлайн-сервисов по букингу отелей, трансферов, питания и даже формированию интересных и эксклюзивных туристических маршрутов. В-пятых, благоустройство городов показа, формирование в них комфортной среды. — У нас есть все возможности, чтобы Россия стала одним из глобальных лидеров туриндустрии, чтобы эта отрасль работала на развитие страны и каждого российского региона, на благополучие наших граждан, — считает Светлана Орлова. Реновация «Золотого кольца» Одна из ключевых идей форума во Владимире — и о ней так или иначе говорили все его участники — «осовременивание», или, как сейчас модно говорить, «реновация» легендарного туристического маршрута «Золотое кольцо России». Межрегиональный проект, подготовленный Владимирской, Ярославской и Костромской областями и победивший на Международном туристическом инвестиционном форуме ITIF-2016 в Сочи, так и называется — «Золотое кольцо 2.0». В чем его суть? В рамках проекта три области формируют единые туристические маршруты, единые стандарты обслуживания туристов, единую маркетинговую и продвиженческую стратегию. Амбициозная цель проекта — на равных конкурировать с объемом туристического потока, который имеют Москва и Питер. Разработчики проекта уверены: если все у них «срастется», то уже к 2020 году число туристов в городах «Золотого кольца» может достигнуть столичных показателей. Конкретика на сегодня такова: разрабатывается единый интернет-портал, уже создан единый календарь событий, выработана общая система туристической навигации для трех областей и общие принципы единого брендирования (кстати, в конкурсе логотипов нового маршрута победили владимирцы). Было бы правильно внедрить единую дисконтную карту туриста, которая давала бы скидки в отелях, ресторанах, такси, музеях и т.д. всех трех регионов. Модератором проекта, очевидно, станет единая некоммерческая организация, учредителями которой могли бы стать администрации областей-участниц. А ее участниками — туроператоры, отельеры, инвесторы и другие операторы туристического рынка. О своем желании присоединиться к проекту «Золотое кольцо 2.0» заявили власти Московской и Ивановской областей, где также есть города «Золотого кольца». Программу активно поддерживает губернатор Владимирской области Светлана Орлова, ее одобрили и в Правительстве России. Вице-премьер Виталий Мутко отметил: — Мы готовы использовать этот проект в культурной программе чемпионата мира по футболу в 2018 году. А руководитель Ростуризма Олег Сафонов сказал: — Это замечательная идея. Важно, что сами регионы объединились и создали единый бренд «Золотого кольца». До сих пор у нашей страны нет туристского бренда, мы работаем над ним. А вот «Золотое кольцо» уже создано, и мы всецело поддерживаем этот проект. Нужны не просто места показа, а истории о них Очень содержательным и ярким было выступление на «пленарке» губернатора Нижегородской области Валерия Шанцева. Он, по сути, также предложил включить в проект реновации «Золотого кольца» свой регион: — То, что в свое время тогдашнюю Горьковскую область не включили в «Золотое кольцо России», было большой несправедливостью. Но и город Горький, и вся область были тогда закрыты для иностранцев. Но любой туристический продукт должен обновляться согласно велению времени — и расширяться. Без Нижегородской области «Золотое кольцо 2.0» будет очевидно беднее, нежели с ней. — Но сейчас, думая, что мы такая красивая и живописная страна, мало сидеть и ждать, когда все просто так к нам приедут и отдадут свои денежки на блюдечке с голубой каемочкой, — сказал Валерий Павлинович. — Нам надо научиться по-современному «упаковывать» свои достопримечательности. Нужны не просто места показа, а истории, связанные с ними. Не упакуешь — не продашь! Нижегородский губернатор заявил о готовности своей области включиться в обновляемое «Золотое кольцо» и в качестве примера рассказал историю о граде Китеже. Дело было во времена монгольского нашествия. Хану сказали — пока он не завоюет Китеж-град, в котором-де сосредоточена духовная сила Руси, он никогда окончательно не покорит нашу землю. Хан послал к Китежу отряд воинов, но город успел скрыться в водах озера Светлояр (оно находится в Нижегородской области, у села, которое, кстати, называется Владимирское). Так монголам и не удалось духовно подчинить Русь, и спустя годы она возродилась. Теперь есть поверье: если несколько раз обойти озеро пешком (раньше это делали на коленях), исчезнут любые проблемы. — Вот такие истории нужны каждому туристическому объекту, — уверен Шанцев, и с ним трудно спорить. Вспомним, например, что турпоток в Париж вырос в два раза после выхода книжки Дэна Брауна «Код да Винчи». Нам крайне нужны креативные идеи именно такого рода: о наших соборах, полях, реках — о любой точке России, куда захочет и сможет ступить нога современного туриста. Приветствие Приветственную телеграмму участникам Владимирского экономического форума направил Президент России Владимир Путин. Ее зачитал участникам мероприятия вице-премьер Правительства России Виталий Мутко. В телеграмме сказано: «За прошедшее время Владимирский экономический форум стал авторитетным дискуссионным клубом для предметного, конструктивного диалога представителей органов власти, предпринимательства и экспертного сообщества по широкому кругу актуальных проблем социально-экономического развития российских регионов. Нынешняя встреча приурочена к 50-летию легендарного маршрута „Золотое кольцо России“ — одного из наиболее успешных отечественных инфраструктурных, туристических, просветительных проектов. Отмечу, что Россия по праву славится уникальными памятниками архитектуры и искусства, замечательными традициями музейного, экскурсионного дела. Важно бережно относиться к нашему богатейшему историческому, культурному, духовному наследию, активно развивать туристическую инфраструктуру и связанные с ней отрасли, в полной мере использовать для этих целей серьезный потенциал малого и среднего бизнеса, повышать инвестиционную привлекательность регионов. Убежден, что форум пройдет в деловом ключе, будет содействовать воплощению в жизнь новых востребованных планов и инициатив. Желаю вам результативной работы и самых добрых впечатлений от пребывания на древней Владимирской земле!» Сказано Владимир Путин, Президент РФ: — Владимирская земля имеет для нас большую культурную, историческую и цивилизационную ценность. Антон Силуанов, министр финансов РФ: — Владимирская область — это центр культуры и истории России. Это привлекает туристов. Вам есть что показать и о чем рассказать. Вопрос лишь в развитии инфраструктуры. На это и нацелены действия и правительства, и регионов. Если поднажать — турпоток увеличится в разы. Это крайне важно, потому что в сфере туризма задействованы малые и средние предприятия, которые вносят существенный вклад в экономику субъектов. К девизу «Покупай владимирское» прибавился девиз «Отдыхай во Владимире». Виталий Мутко, вице-премьер Правительства РФ: — Потенциал внутреннего туризма, по нашим оценкам, — около 70 миллионов человек. Плюс к нам приезжает около 35 миллионов иностранных туристов. У «Золотого кольца России», в частности у городов Владимирской области, — огромный потенциал. Ежегодно по маршруту путешествует около 18 миллионов туристов. Это очень перспективное направление, и мы будем делать все, чтобы его развивать. Николай Любимов, врио губернатора Рязанской области: — Тема использования в полной мере потенциала межрегионального сотрудничества на очень высоком уровне поднята на Владимирском экономическом форуме. Наши организации делового сообщества должны работать сообща, в том числе — в сфере туризма. Андрей Никитин, врио губернатора Новгородской области: — Нам всем стоит поучиться у Светланы Юрьевны Орловой и у Владимирской области так же быстро проводить изменения к лучшему и реагировать на вызовы времени. Опрос На Владимирском форуме провели опрос участников. В ответ на первый вопрос, путешествовали ли они хоть раз по «Золотому кольцу», положительно ответили 87 процентов. «Нет» сказали 13 процентов. В ответ на второй вопрос, надо ли расширять «Золотое кольцо», положительно ответил 71 процент респондентов. «Нет» сказали 29 процентов.